七麦数据

在 11 月的榜单更新数据中，网赚类产品数量激增，刷宝短视频增长最快，较上月相比上升了 94 名。19 款新晋 App 上榜，其中 9 款游戏类产品，我最近特牛、双生视界等产品表现突出，字节跳动、B站发力游戏领域。受 “双11” 影响，购物类产品上榜数量增多，占据榜单 11%，同时，工具产品 “菜鸟裹裹” 随 “双11” 物流需求，排名迅速上升，较 10 月份相比上升了 77 名。

在此次 11 月移动应用增长排行榜中，剪映、刷宝短视频、拼多多荣获冠亚季军，拼多多与剪映已持续三个月在榜单 Top3，可见拼多多对标的下沉市场以及剪映对标的短视频领域，用户需求的热度不减。

七麦数据观察到，在本次 11 月移动应用增长榜中，出现刷宝短视频、步多多、番茄小说等 7 款网赚类 App，此类产品普遍采用看小说、看视频、走路就能赚钱的噱头吸引用户，从排名上升和下载量的变化来看，这么做的确在短时间内迅速吸引到了大量用户的关注，但同类产品相对较多，并且在使用过程中，“赚钱” 提现的难度随着用户使用时长的增长而越来越大，部分产品需要获取用户大量个人信息。

尤其以聚美优品旗下 “刷宝短视频” 表现尤为突出，这款与抖音界面高度相似的短视频产品，曾连续 18 天（10 月 29 日~11 月 15 日）稳居摄影与录像分类榜 Top1，连续 7 天单日下载量预估破 41w。

这款产品自今年 4 月上线以来，便经常出现在各大社交平台的信息流广告以及网络综艺节目中，并多次联合当红流量明星现身刷宝录制短视频，据媒体公开报道显示，刷宝已签约 180 多家 MCN 机构和 3000 多名短视频 KOL。对于刷宝短视频的大量投入，也印证了聚美优品正在发力下沉市场，拓展自身产品人群覆盖，增强下沉用户的品牌认知。

此次手游增长榜中，共计 11 款产品在榜，除王者荣耀、和平精英两款老牌手游外，其他 9 款手游 App 均为新上榜产品。我的起源、我功夫特牛、龙珠最强之战、双生视界四款手游产品都曾不同长度的霸占过游戏榜（免费）Top1。

其中，超休闲游戏 “我功夫特牛” 表现突出，在游戏总榜（免费）中连续 6 天霸榜 Top1，*单日下载量预估已超 57w。

七麦数据观察到，这款由字节跳动推出的以打拳解压为主的超休闲手游，在抖音话题中的播放量已达 2 亿，同时，有多个账号在抖音发布该款手游的过关秘籍。抖音的推广为游戏进行了大量引流，不禁让人想到此前抖音官方发布的小游戏 “音跃球球”，可见，抖音作为游戏推广的渠道效果显著，这样看来，该款手游在短期之内迅速达到超高热度也不无道理。

而另一款由 bilibili *代理的冒险游戏双生视界，自 11 月 19 日上线以来，便连续三天霸榜游戏榜（免费）Top1，*单日下载量预估超 49w。这款游戏以角色养成 + 第三人称弹幕射击 + 模拟经营的模式，结合二次元的人物形象和剧情设定，高度贴合了 bilibili 自身用户的人群属性，同时也迎合了目前的二次元兴趣圈层。

如今，国内游戏市场增速放缓，进入存量时代。字节跳动推出 “我功夫特牛” 靠抖音推广引流，B站上线 “双生视界” 直击二次元兴趣圈层深入自身平台用户。两种推广方式均可看出，除游戏本身与用户群体外，推广渠道与自身产品的契合同样可为产品获取新流量，选择推广渠道时需根据自身产品特点及用户群体属性，结合渠道平台面向人群加以推广，深度开拓产品影响力。

此次进入 11 月增长榜的产品中，有 11 款购物类 App， 受 “双11” 影响，拼多多、淘宝、京东等购物类 App 在 “双11” 期间下载量迅速上升，淘宝特价版也在此次购物狂欢节期间成功收获了大量用户，位列本次 11 月移动应用增长榜 Top5。

而洋码头海外购、*骑士特权则受黑五影响，在 11 月下旬的下载量中出现了明显涨幅。其中，洋码头海外购在黑五期间，从百名开外跃居应用榜（免费）Top3，连续三天霸榜购物榜（免费）Top1。

盲盒经济环境下，洋码头在此次也专门定制了限量版 “黑五盒子”，通过大牌商品、高额现金券等福利赋予盲盒价值，同时，引入明星、网红等进行海外直播，最终引导交易额一小时破 12 亿元。洋码头此次利用盲盒、直播的模式与淘宝在 “双11” 中的路数相似，可以看出，随着用户接受度的提高，盲盒经济的可开拓市场也在进一步扩大，而直播带货的形式也将应用于更多领域。