七麦数据

iAd框架停用后，如果开发者想要获取ASA广告用户安装的归因需要接入AdServices 框架。虽然其不需要idfa授权，但AdServices仅支持iOS 14.3及更高版本的系统。接入AdServices后，iOS14.2及以下系统的数据会显示"attribution = false”的响应代码，这部分数据不会被统计到。

简单来说，就是在接入AdServices归因框架后，14.2及以下系统的数据将无法归为ASA的下载数据中。而这一部分数据的“丢失”可能会导致产品ASA广告的激活率有所下降。

AppSA整理了iAd框架停用前以及停用后多款产品的激活率，通过对比发现，iAd归因停用后，激活率一般下降在5%-10%之间。其中：

①应用类App激活率下降幅度在7%-10%之间

AppSA整理了iAd归因框架停用前后多款应用类产品的激活率发现，停用后应用类产品激活率下降幅度普遍在7%-10%之间，下图为4款应用的激活率前后对比：

②游戏类App激活率下降幅度在5%-8%之间

通过对比iAd归因框架停用前后多款游戏类产品的激活率发现，停用后游戏类产品激活率下降幅度普遍在5%-8%之间，下图为4款游戏的激活率前后对比：

当然以上举例的只是我们统计样本中的产品，并不能代表普遍现象。相关类别的产品激活率是否下降以及下降幅度还需要具体App具体分析。

通过游戏和应用的激活率下降幅度不难看出，相较于应用，游戏类产品的激活率下降幅度略低。小编猜测：这可能与游戏和应用对手机系统的要求不同有关，游戏类产品对手机系统的要求略高，且玩游戏的用户更愿意体验新系统以及新设备，而应用类产品对手机系统要求相对较低。

目前许多个人开发者和主流MMP（第三方移动数据统计平台）基本已支持 AdServices归因框架，实际需要进行配置的开发者只占少数，并且在所有的设备中，仅有8%的用户使用iOS14及以下系统的设备，所以受影响的产品数量仅占一小部分。

如果开发者在接入新的AdServices归因框架后，发现激活率略有下降，可以首先考虑是不是因为iOS14.2及以下版本的数据没有统计到导致的激活率下降，当然也不排除有其他原因，如果发现异常情况，建议大家积极排查~以上就是iAd归因框架停用后，AppSA对产品激活率的发现~如果大家有其他疑问也可以扫码咨询我们小助手哦~

文章优化师支持：Klein &佳旗