74%的中重度游戏付费安装量来自休闲游戏；抖音小游戏用户规模增长100％；王者荣耀*服上线海外市场

74%的中重度游戏付费安装量来自休闲游戏；抖音小游戏用户规模增长100％；王者荣耀*服上线海外市场 | 6月游戏月报

报告显示，74%的中重度游戏（付费）安装量来自休闲游戏中的广告；有59%的开发者认为游戏行业目前正处在“糟糕”的境地；抖音小游戏用户规模增长100％；王者荣耀*服上线海外市场......近期游戏圈有哪些大事件？和小编一同回顾~

本月新游表现抢眼

6月共有30款游戏进入过App Store游戏免费榜Top10，进榜App的数量较前两个月相比略有减少。

从登顶次数来看，本月共有11款游戏曾登上App Store游戏榜免费榜榜首。值得一提的是：本月新游表现十分亮眼，除「王者荣耀」「和平精英」以及「地下城与勇士：起源」（5月上线）外，其余8款均为6月新上线的手游。其中，本月网易旗下的生存夺金类手游「萤火突击」霸榜达5天；其次是「吟游战记」以及「三国：谋定天下」均有4天霸榜。

6月共104款游戏获版号

七麦研究院观察到：*新闻出版署官方页面显示，6月共发布了104款国产游戏版号审批结果。

本轮涉及获批游戏包括灵犀互娱的「如鸢」、贪玩游戏的「自在江湖」、4399的「极道仙师」等。

▲上下滑动查看6月游戏版号审批结果

黑马手游「萤火突击」

6月暑期档正式开启，手游市场可谓是“百家争鸣”，众多手游集中造势。其中，网易自研的生存夺金类手游「萤火突击」表现格外突出。早在游戏上线前，其*预定量已超千万，6月6日，游戏上线当天更是冲上了iOS游戏免费榜Top1，并连续霸榜数日。

更爽快的夺金体验

与其他夺金类游戏不同，「萤火突击」采取了“提高出金率”的策略，避免了大多数同类游戏“出金难”的痛点，为玩家带来更爽快的游戏体验的同时，也为游戏带来了较高的话题热度。为了让玩家相信游戏维持高出金率的承诺，其还请来公证处公证了自己“出金率十年不降”的承诺书，并对“出金率只增不减”、“绝不暗调爆率”等做出保证。这一系列的“操作”为玩家营造了一个可预期、可信赖的游戏环境的同时，也借助权威机构的公信力增强了游戏口碑。

在玩法上，其通过缩小游戏地图、减短游戏单局时长等设置，让玩家能够在游戏中更聚焦局内对抗、体验掠夺的爽感。除此之外，游戏中还提供了多样化的战术选择，如重装甲坦克流、跑刀流等，并引入了“战术目镜”和独特的救助系统，在丰富了策略博弈与社交互动的同时，也为玩家带来了既紧张刺激又充满个性化的游戏体验。

相对克制的商业化模式

融入额外服务特性的“安全箱”机制是夺金类游戏追求的核心盈利模式之一，然而「萤火突击」却另辟蹊径。随着玩家游玩时长的增加和虚拟财富的积累，玩家可以解锁各种宠物，这些宠物不仅履行了传统安全箱的功能，更携带了诸如震撼效果等高效辅助技能，极大地增强了游戏策略性与趣味性。

尤为值得一提的是，「萤火突击」在游戏内实施了一项颠覆性的决策——“所有枪皮永久免费”，打破了射击游戏常见的付费模式。该游戏通过远超同行的“让利”规格，向玩家传达更加真诚的服务态度。此外，游戏中原本在测试阶段需付费获取的*道具如蝴蝶刀，在正式上线后也被纳入了免费通行证奖励之中，上线即可领取，让所有玩家实现了“蝴蝶刀自由”。这一系列的做法也进一步拉近了游戏与玩家之间的距离。

“听劝”且不扫兴的官方

其实无论是游戏超高的出金率还是免费的枪皮都只是辅助，玩家们真正能感受到和关心的，一定是游戏的品质和内容。在这方面，「萤火突击」给出了足够的诚意和态度，项目组与玩家建立了一条完善的沟通渠道，比如通过在社交媒体以及官方账号等多个平台聆听玩家的反馈，不断对游戏进行调整优化等。

例如，有玩家反馈部分场景过于黑暗，影响游戏体验，制作组迅速采取了针对性的优化措施。游戏“听劝”且不扫玩家兴的态度，让游戏在公测前就已达到一定的下载高度。

不难看出，「萤火突击」能够在竞争激烈的暑期档脱颖而出，除了其独特的出金机制以及玩法外，还与它相对克制的商业化模式以及主打“听劝”的官方态度等态度密不可分。

7月将有154款手游通过预订转上架

七麦数据的预订监控显示，7月将有154款游戏产品通过预订转上架的方式上线App Store，其中包括网易的「永劫无间」、腾讯旗下的「*飞车：集结」等，具体可见下表：

▲上下滑动查看7月预定转上架列表

6月热门手游下载/收入榜Top5

近日，七麦数据发布了《6月热门游戏排行榜》，详情可戳蓝字查看：

6月App Store热门游戏下载榜中，Top5分别为「王者荣耀」「地下城与勇士：起源」「和平精英」「萤火突击」及「金铲铲之战」。

热门游戏收入榜Top5分别为「地下城与勇士：起源」「王者荣耀」「和平精英」「金铲铲之战」以及「三国：谋定天下」。

其中，「三国：谋定天下」是6月哔哩哔哩新上线的三国题材SLG手游，该游戏为玩家提供了多元的职业体系并打出了“降肝减负减氪”的旗帜，上线后其成绩便一骑绝尘，强势入围收入榜Top5。

6 月游戏大事件

游戏App资讯

1、益世界「商道高手」与《亏成首富从游戏开始》联动

6月16日，恰逢益世界旗下模拟经营品类标杆产品「商道高手」五周年，该款游戏与阅文集团下的现象级都市经商爽文IP《亏成首富从游戏开始》展开重磅联动。据悉，这是益世界「商道高手」*在影视娱乐圈领域之外展开跨界合作。

益世界「商道高手」与《亏成首富从游戏开始》在故事情节上相互呼应，且有着共通的底层逻辑。在深度洞察市场后，益世界「商道高手」基于双方产品的契合点，将小说中的财富转换系统等元素植入到了游戏之中，实践了IP之间内容生态的耦合共生。

本月其另一款古风经营模拟类手游「这城有良田」在一周年之际，更是与陕西历史博物馆展开了跨界联动，携手打破了空间和时间的边界，用数字化的形式再现了盛唐风采。据悉在本次联动中，陕西历史博物馆馆藏珍品——神兽金饰、三彩天王俑等都将在游戏世界中还原重现。

精品产品的打造，除了优质内容的持续输出外，也离不开在IP整合和跨界合作上的不断创新。益世界通过探索差异化游戏IP打造路线，以跨界联动等方式辐射了更为广泛的潜在人群；通过不同赛道产品与游戏的创新型结合，挖掘了IP价值升维的更多可能。

另外，值得一提的是：在深耕模拟经营品类的同时，益世界还在不断探索新的游戏品类和不同的题材方向，7月益世界将推出一款末世废土题材的塔防轻策略手游——「进击的堡垒」。

据了解，「进击的堡垒」结合了塔防、策略和末世废土元素。此次上线的新手游，是益世界丰富自身产品品类生态繁荣、多元化产品布局的一次全新尝试。

**2、王者荣耀服上线海外市场，并登顶12个和地区App Store免费榜**

6月20日，「Honor of Kings」（王者荣耀*服）正式上线东南亚、北美、欧洲、日本、韩国和拉丁美洲等市场。游戏上线后迅速登顶了印度尼西亚、菲律宾、北美、加拿大、澳大利亚、秘鲁、马来西亚、新加坡等12个*和地区的游戏免费榜。

据了解，官方正推动更多英雄设计和IP合作，由此满足不同地区用户的审美喜好。开服版本提供了86位英雄和数百种皮肤，据悉，未来还会随着版本迭代增加更多相关内容。同时，「Honor of Kings」还与*知名品牌及名人合作，推出了更为多样化的内容和活动。游戏上线首月就与SNK、圣斗士星矢、Hello Kitty和李小龙等知名IP开展了合作。

3、腾讯DNF手游从国内大部分应用商店下架

6月19日，腾讯DNF手游（「地下城与勇士：起源」）宣布将从国内大部分应用商店下架。公告称：由于合约到期，6月20日起DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店，使用相关安卓应用商店的玩家仍可以在游戏内完成更新。而尚未下载游戏的安卓端玩家，官方推荐前往游戏官网进行下载。

另外有消息称，腾讯已向“硬核联盟”中的华为、OPPO、vivo等成员发出通知，称在以上几个渠道的「地下城与勇士：起源」手游包体均将停止更新。且华为、OPPO、vivo等“硬核联盟”商店都无法再下载DNF手游。

4、「永劫无间」周年庆与《巫师 3》等多个IP联动

在6月26日的周年庆发布会上，「永劫无间」官方宣布将和《古墓丽影》《巫师 3》展开联动，《古墓丽影》联动将于今年夏天开启，《巫师 3》联动将于今年冬季上线。未来，该游戏还将与《盗墓笔记》、高德地图、上海度假区等多个合作方展开联动。

此外，由网易24工作室研发的动作竞技游戏「永劫无间」手游宣布定档7月25日公测，同时游戏也将和网易游戏旗下一众IP展开联动，包括「蛋仔派对」「逆水寒」「阴阳师」「决战！平安京」等。

游戏行业资讯

1、腾讯、网易在派对游戏中推出帕鲁玩法

近期，网易在「蛋仔派对」两周年系列活动上，宣布上线“神奇艾比”的玩法。从视频PV来看，这一玩法不仅会加入一系列地图探索内容，还有自由捉宠、建设农场与家园等类似帕鲁的玩法。

与此同时，腾讯旗下的「元梦之星」在上线半年之际所公布的一系列新玩法中，也有类似帕鲁的全新大世界捉宠生存玩法。玩家可以捕捉宠物、与宠物一起作战，以及通过宠物建设家园等。

2、74%的中重度游戏（付费）安装量来自休闲游戏中的广告

Liftoff近期发布的《2024年休闲游戏报告（以下简称报告）》显示：在所有的游戏品类中，休闲游戏一直是其他游戏类别安装的主要来源。根据采样分析，74%的中重度游戏（付费）安装量来自休闲游戏中的广告。另外，由于用户量广泛，超休闲游戏仍然是所有品类安装量的主要来源之一，该分类贡献了29%的下载量，解谜游戏的下载量占所有品类安装总量的37%。该报告还详细给出了买量成本指标，iOS平台在过去一年（2023年3月*2024年3月）CPI成本为4.83美元，而安卓平台为0.65美元。

另外报告还提到：休闲游戏也开始拥抱官网充值，越来越多的休闲游戏开始利用网页商店吸引玩家参与并得到更高的价值。通常来说，这种变现方式主要出现在中重度游戏中，开发商可以通过折扣促销或者充值赠送等多种方式让玩家通过官网付费，避开了App Store和Google Play的30%抽成费。

3、游戏开发者调查报告：有59%的开发者认为游戏行业目前正处在“糟糕”的境地

近日，据GameDeveloper报道，海外游戏开发者联盟日前就海外游戏行业状况与商业表现进行调研，并发布了一份游戏开发者集体调查报告。

报告显示，在游戏开发者联盟采访的600多名游戏开发者中，有59%的开发者认为游戏行业目前正处在“糟糕”的境地。有大量游戏公司正在裁员，或者关闭游戏工作室。仅有13%的开发者认为行业形势良好。

游戏开发者联盟也与开发者讨论造成游戏行业系列困境背后的原因，其中，有61%将行业糟糕现状的矛头指向了“不合理的投资者预期”，有58%的开发者则认为是“管理不善”。

4、抖音小游戏用户规模增长100％

近日，巨量引擎在2024年抖音小游戏行业峰会上公布了小游戏生态的数据。数据显示，2023年小游戏市场规模快速增长，抖音小游戏平台表现尤为亮眼。2023年Q22024年Q1，抖音小游戏用户规模增长100%，产品数量增长70%，广告消耗更是猛增530%。

5、第二十一届 ChinaJoy 新闻发布会在上海召开

6月21日，2024年第二十一届**数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）新闻发布会在上海浦东嘉里大酒店召开，宣布本届ChinaJoy将于7月26日7月29日，在上海新博览中心举办。

2024年第二十一届ChinaJoy展会以“初心‘游’在，精彩无限”为主题，将于7月26日7月29日如期举办。本届展会汇集了法国、美国、加拿大、德国、英国、日本、阿联酋等31个和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积13万平米，外资企业近两百家，占比30%。其中BTOC参展企业近300家，展区面积超过11万平方米；BTOB展区参展企业接近400家，展区面积超过2万平方米。

伴随业界对于今年ChinaJoy展会关注度的不断提升，组委会不断收到来自世界各地贸易观众的咨询，预期展会期间将会有数以千计的海外专业观众入境参观。

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七麦数据

2、王者荣耀*服上线海外市场，并登顶12个*和地区App Store免费榜

3、腾讯DNF手游从国内大部分应用商店下架

1、腾讯、网易在派对游戏中推出帕鲁玩法

2、74%的中重度游戏（付费）安装量来自休闲游戏中的广告

**2、王者荣耀服上线海外市场，并登顶12个和地区App Store免费榜**