除了上面提到的新硬件设备发布期外，新系统以及新功能的发布，对于App获客来说，也是非常值得关注的营销推广节点。

一般情况下，新系统上线后，苹果官方会针对新系统以及适配了新功能的App进行重点推荐，喜欢尝鲜的用户也会非常愿意下载适配了新系统功能的App。

iOS16上线后

苹果针对新系统和新功能进行了专题推荐

目前苹果已经推出了iOS18、iPadOS18等的测试版，建议有条件的开发者可尝试为新系统提前测试新功能，以在新系统正式上线后抓住推广红利期。

# 全新的人工智能体系Apple Intelligence

此次发布会还公布了大家期待已久的AI功能！苹果称这是他们的“一大步”，是一段“新的旅程”！其AI功能被称为“Apple Intelligence”，该系统将生成模型的强大功能与个人情境相结合，并深度集成到 iOS、iPadOS等系统中。

Apple Intelligence的应用主要集中在智能写作工具、图像创作、Siri、隐私保护等领域，其中值得关注的重点有：

智能写作方面，新工具 Writing Tools支持用户几乎任何场景下的文本改写、校对和摘要，包括邮件、备忘录和各类第三方App。

除了写作外，邮件和通知功能中也展现了Apple Intelligence超强的语言理解能力，如邮件中新增电子邮件置顶功能，而通知方面，新系统可以自动识别、汇总推送通知，根据重要程度为用户排序展示，防止用户错过重要信息。

图像创作方面，其推出的Image Playground，支持用户创作出多种样式的图像，其可作为单独App使用，且直接内置于多款App中，如用户可在信息App中使用Image Playground快速创作出趣味图像发送给朋友等。

Siri功能升级上，在Apple Intelligence加持下，Siri理解能力“更上一层楼”。如可联系上下文、理解用户碎片化表述；也将支持文字交流，在文本和语音之间可任意切换；另外，新增屏幕感知功能帮助Siri理解更多App内容并协同操作，如用户在信息App中收到朋友发来的新地址时，只需说一句“把这个地址加到他的联系人名片里”即可达成目的。

除此之外，Apple Intelligence带来的便利还包括：支持电话录音、自动生成内容摘要；允许用户创建原创Genmoji（只需输入描述文本即可生成）；更便利的查找照片方式（通过日常语言描述如“Katie 脸上贴着贴纸”即可进行查找）等等。

此外，苹果还宣布和OpenAI达成合作，正在将ChatGPT整合* iOS 18、iPadOS 18 和 macOS Sequoia 的操作体验中。*于国行方面，此前有媒体报道称将采用百度的文心一言，目前花落谁家暂未公布。

目前苹果智能仍在开发中，不会立即向开发者开放，计划今年秋季向公众开放，但部分功能、更多语言和平台支持需要等到明年。

支持本地AI的设备

库克表示，他不想在正式公告前透露太多，但确认苹果看好生成式AI的机会，并已在研发上投入了1000亿美元。

可以说苹果是入局最晚的科技巨头，但依靠庞大的用户基础和完善的产品生态，相信苹果仍然具有后发优势。而OpenAI借助苹果的后发优势，也可能获得更大的增长机会。巨头的加入和发力，这从某种角度来看，也提振了入局人工智能领域的开发者和创业者的信心。

#iOS18

—iOS 18让iPhone比以往更个性、更强大、更智能

iOS系统无疑一大关注热点，在WWDC正式召开之前，就有外媒报道称“此次更新的iOS18系统将是该系统七年来*的版本更新之一。”从结果来看，此次更新确实颇有亮点：

• 更“自由”的桌面、控制中心和锁屏

新系统支持App和小组件任意摆放，还可自行调整色彩、尺寸等，并新增了深色模式下自动为应用图标填充深色的选项；控制中心也进行明显改动，采用多页面布局，加入更多控制可选项；锁屏界面的手电筒和相机也可更换成其他功能等。整体来讲，定制化程度和灵活性更上一层楼。

• 照片App设计“焕然一新”

新的照片App中，简化的单一视图取代了熟悉的网格设计，下方还会根据主题分类的照片集，底部新增隐藏屏幕截图功能，新增旅途回忆功能，还可以按人脸对图像归组。

• 可“自动整理分类”的邮件App

更新的邮件App将为用户管理收件箱并为邮件分类，如个人和时效性强的邮件归入“Primary”类别；有待确认的邮件和收据归入“Transactions”类别等，帮助用户高效管理信息。此外新的概要视图还可整理来自同一企业的所有相关邮件，帮助用户快速浏览，了解当下重要信息。该功能将于今年晚些时候推出。

• 新隐私功能

隐私问题一直是苹果关注的重点。iOS 18中为用户提供多种工具，能够管理哪些人能查看他们的App、通讯录的共享方式，以及 iPhone与配件的连接方式等。此外，苹果还推出“应用锁”帮助用户锁定单个应用。如果用户需要额外隐私保护，还可以将其移动到被锁定且隐藏的App文件夹内将App隐藏。

• 其他关注重点

iMessage：增加新文字效果、格式，还可设置信息稍后发送等；

Safari 浏览器：推出Highlights和重新设计的阅读器体验等；

Passwords App：用户可轻松访问安全存储在钥匙串中的账号密码、通行密钥等；

地图：用户可定制路线并为每个地点添加个人笔记等；

钱包：上线 tap to cash ，新增两种支付方式

手记：搜索功能从过往手记找到内容

游戏模式：即将登陆 iPhone，提升用户游戏体验

备忘录：Math Notes会立即解出用户输入的公式和等式；

日历：可显示提醒事项App中的日程与任务；

健康：重新设计的医疗急救卡等；

完整更新内容可参考：https://www.apple.com.cn/newsroom/2024/06/ios-18-makes-iphone-more-personal-capable-and-intelligent-than-ever/