七麦数据

那这个功能应该如何使用？是否可以达到提升账户量级的目的？苹果推荐关键词来源是哪里？针对这些疑问，我们上周开始试用这项功能，按照苹果给的建议进行了调整，现在将这一周的测试结果分享给大家。

Recommendations 的入口在竞价计划、竞价计划组、关键词或关键词组页面的右上角，苹果会提供关键词、出价及每日预算上限 3 个维度的建议：

关键词：指用户在 App Store 上搜索 App 时使用的相关字词。关键词建议中包含苹果推荐的词以及所对应的点击费用出价建议。

出价：指用于竞争关键词展示量的点击费用出价。出价建议是苹果认为可以竞价成功的点击费用出价，这个建议帮助投放者提高广告的展示几率。

每日预算上限：指投放者设置的每日竞价计划可消耗*金额，这个建议有助于提升 App 的下载几率。

1、Recommendation的个数是有限的

我们查看了现投放的所有竞价计划，发现 Recommendation 功能对每个 App 推荐的关键词和出价个数均不超过 20 个。

2、建议内容可能会重复出现

当你应用苹果推荐的关键词或价格后，如果竞价计划中还是有很多未竞价的关键词或是关键词出价不合理，一段时间后 Recommendation 会继续对这类关键词提建议。

3、苹果推荐的关键词多数来源于 Add Keywords 界面

在 Add Keywords（添加关键词）界面中，原本就有提供关键词建议的功能，我们发现 Recommendation推荐的关键词中80%都来源于 Add Keywords 界面就已推荐的关键词。

除 Add Keywords 界面的关键词外，Recommendation 还会推荐竞价计划中为暂停状态的关键词，或是模糊匹配模式的关键词（我们发现 Recommendation 所推荐关键词的匹配模式全部都是精准匹配），只有极少数关键词是苹果根据广告投放所扩展的词。

4、有些产品的 Recommendation 中没有日预算建议

当产品日预算目前并不能被消耗完时，Recommendation 中则不会有关于日预算的建议。

当产品日预算目前都可以被消耗完时，苹果才会给出日预算的建议。若是苹果的建议数额与当前日预算相差较小，则表示产品量级基本已经到达了*值；若是推荐的日预算远大于当前设置的金额，则说明该产品量级还有很大上浮空间。

5、苹果推荐关键词可以帮助提升展示量级

苹果推荐关键词投放后的数据如图所示，对于竞价计划来说，日均展示量是有所提升的，这些词可以为广告带来一些下载用户，但测试数据中的转化率普遍较低且成本比较高。建议投放者对于苹果推荐的关键词可以筛选后酌情添加，且后续跟进广告数据再进行优化。

6、苹果推荐出价偏高，建议设置 CPA Goal 后使用

苹果推荐出价应用后的数据如图所示，展示量确实有所上涨。但因为苹果建议出价是来自于实时的竞价环境，所以部分词的推荐价格较高，建议投放者在设置关键词组 CPA Goal 后再应用苹果推荐的出价，否则可能会导致成本猛增。

1、Recommendation的个数是有限的，对每个 App 推荐的关键词和出价个数均不超过 20 个；

2、Recommendation 推荐的关键词多数来源于 Add Keywords 界面的关键词推荐；

3、Recommendation 中推荐关键词的匹配模式全部为精准匹配；

4、苹果建议出价来自于实时的竞价环境，推荐价格会比较高，建议在设置关键词组 CPA Goal 后再应用该建议出价。