七麦数据

随着苹果秋季发布会的临近，近几周苹果频频登上热搜，除了不同的硬件细节外，“苹果将增加更多广告位”系列消息也受到了广泛关注：除了App Store将要新增两大广告位外，最近还有消息称苹果自有系统和软件也要陆续加入广告......

不少人将苹果这一系列操作当做“盈利增长模式从硬件转移到软件与广告业务”的表现，而从苹果公布的第三财季的业绩和广告平台的年收入目标来看，这些报道并非空穴来风。

在手机、PC行业萎缩的大背景下，苹果也受到了不少影响。根据苹果公布的2022第三财年（2022年4-6月）业绩显示，第三财年苹果净利润为194.42亿美元，与去年同期相比下降11%。

iPhone的收入为406.7亿美元，占据苹果总营收半数，仍是业务支柱，但是受到*供应链紧张，疫情反复等影响，苹果其他业务如Mac、iPad等收入均出现下滑。

而除了iPhone外，服务业务也同比增长12%，尽管增长比例不高，但服务业务毛利率比硬件业务高，已成为Q3苹果业绩*的亮点。

今年5月，据外媒透露，苹果正重组服务业务，以提高流媒体与广告业务的盈利能力。佐以前文提到苹果App Store增加新广告位等一系列操作，不难看出广告业务在苹果内部的重要性不断上升。

苹果广告平台副总裁Todd Teresi也公开表示，广告平台的目标是将年收入从目前每年约40亿美元提高到百亿，*少翻三倍。

目前在App Store中有两大广告位，分别为搜索标签广告和搜索结果广告：

（注：搜索标签广告暂未在*大陆地区App Store上线）

从苹果搜索广告（ASA）来看， 从2016 年 9 月正式在美国区 App Store 上线到现在，6年来已陆陆续续上线了61个*/地区的App Store。以*大陆地区为例，从2021年7月21日上线，截止2022年6月30日共有3521款App投放过ASA，助力不少开发者成功获量。

而在8月初，苹果表示将在 App Store 中新增两个新广告位：分别是应用商店的“Today”页面，以及App的详情页。

*个新增广告位在十分显眼的“Today”页面，如上图（右），广告位会有一个“AD”的广告标识，与“编辑*”和“故事”部分进行区分。

作为App Store内部优质的曝光位，“Today” 标签是打开应用商店时预加载的*个标签，该位置流量可观，更容易吸引用户的注意，为App带来更多曝光。

第二个新增广告位则更为直接一点，在App的产品详情页中，如上图（左），广告将展示在App产品详情页*部的“您可能还喜欢”（You Might Also Like）部分，广告位有蓝色的背景与一个“AD”的广告标识。

这一广告位可以帮助开发者在其他App的产品详情页投放自己的广告，但不能针对特定的App投放，广告展示随机性较大。

目前新广告位正在测试中，预计不久将会上线，但这不是终点，最近有消息传出，苹果将在自有系统和软件中加大植入广告的力度。

据报道，苹果将在iOS16等自有系统和软件中加大植入营销广告的力度，比如他们已经测试过在地图应用搜索结果中添加赞助商内容，类似于App Store的搜索广告。

新的广告还可能会出现在新闻、播客、图书和股票等自有应用中，如近期苹果就在Apple TV+中植入了与美国职业棒球大联盟（Major League Baseball）签订的“周五棒球夜”（Friday Night Baseball）协议的广告。

苹果对于系统内加大广告营销的力度没有否认，也没有透露接下来更具体的操作。

除此之外，媒体还预测道，苹果准备将广告扩展到 iPhone 和 iPad 更多领域，以寻找下一个重要的收入来源。

结语

目前苹果的两大新增广告位正在测试中，相信不久的将来便会上线；而自有系统和软件中的广告根据媒体报道也会在iOS16中实现。根据以往经验，新增广告可能会率先在海外上线，我们可以稍稍期待一下，做海外推广的开发者也可以及时关注，争取吃到*波红利~