七麦数据

3月1日，苹果正式在 App Store Connect 后台【App 分析】中上线了新工具——“对等组基准指标”！这一工具苹果于去年 WWDC2022 期间曾提及，当时受到很多开发者的关注和期待。

使用该工具不仅可以查看 App 转化率、崩溃率、留存率等指标，还能帮助开发者对旗下 App 和同类 App 之间进行对比分析，从而了解 App 在 App Store 内部的表现。快来和小编一起看一下~

目前新工具已经上线 App Store Connect 后台【App 分析】部分，感兴趣的小伙伴可以登录App Store Connect 后台查看：

1、首先进入 App Store Connect 后台首页，选择“App 分析”，之后选择要查看的 App：

（2）选择要查看的 App 后点击“基准指标”进入概览页，即可查看 App“对等组基准指标”的数据指标，包括转化率、崩溃率、每付费用户平均所得及留存率 4 大数据指标，其中留存率支持查看第 1 天、第 7 天和第 28 天的留存率：

注：免费 App 的基准指标不包括“每付费用户平均所得”这一指标。

（3）选择不同的指标旁边的“查看趋势”，还可以进入该指标的详情页，通过不同的维度和时间周期查看具体数据。如下图，以查看转化率的趋势为例，开发者可以选择查看组内第 25、50 和 75 百分位数的转化率趋势，并与自己的 App 进行对比：

注：详情页默认显示最近 26 周的数据。如需更改数据的日期范围，可以点按日期选择器进行更改。

“对等组基准指标”允许开发者按 App 的 App Store 类别、商业模式和下载量 3 大维度对 App 进行分组，从而确定最合适的比较对象，以便将 App 表现与组内其他 App 进行对比。

以下图 App 为例，我们可以以下载量为分组依据，选择符合 App 的“较多 App Store 下载次数”形成对等组，将 App 与对等组 App 进行对比分析：

还可以用 App 分类作为分组依据，选择 App 所属的“工具类 App”形成对等组，将 App 与对等组 App 进行对比分析：

>>App Store 类别：

属于同一 App Store 类别的 App 会归为一组。对于设有多个类别的 App（例如设置了主要类别、次要类别），苹果为 App 的所有类别都分别计算了基准指标的数据。开发者可以按 App 所属的每一个类别，查看 App 在对应类别的分组中的表现。

>>App Store 商业模式：

采用相同商业模式的 App 会归为一组。目前可用的商业模式包括免费、免费增值、付费、付费增值、订阅模式。

>>App Store 下载量：

在根据前两个属性确定的分组内，开发者还可以按 App 下载量进一步细化比较范围。根据 App 在所选周内的下载量，组内的 App 会被归入不同的下载量档位：较少下载量、中等下载量、较多下载量。

具体依据可参考链接：https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev2bff626e4

注：某些情况下，所选分组内的 App 数量可能尚不足以显示基准指标数据。此时，开发者可以另选一个 App Store 类别，从而更改分组。

相比上线前，“对等组基准指标”丰富了开发者了解和分析 App 的数据维度，通过该工具，我们可以及时了解 App 的转化率、崩溃率等方面的数据及行业竞争力，有针对性地进行功能迭代和推广。

在使用新工具了解App不足和优势的同时，苹果建议，大家也可以采用产品页 A/B 测试来测试产品页上的不同元素以找出最能引起用户共鸣的素材；利用自定产品页创建出与默认产品页不同的产品页版本以重点推荐特定功能或内容等；或者上线 App 内活动来吸引用户参与，等等。

目前看来“对等组基准指标”还是很多用途值得我们深入探索挖掘的，感兴趣小伙伴可以抓紧尝试起来啦！也欢迎大家留言交流。