七麦数据

为适应不断变化的市场需求，苹果从去年12月起对App Store的定价机制进行了最全面的升级和调整，这次升级不仅包括更为灵活的价格点，还包括全新的定价工具和定价方案等。

目前“更为灵活的价格点”已生效，App及App内购的可选价格点数量扩充到了900个，和以前相比增加了近9倍。5月9日“增强*定价机制”也将生效！而即将生效的定价机制可能会对部分App的*定价产生影响，建议开发者重点关注和调整！

去年12月苹果对外宣布对App Store进行问世*今最全面的定价机制升级。App Store这波定价机制升级主要包括3大方面，我们来展开解读一下：

1、更为灵活的价格点

App及App内购的可选价格点数量增加了近9倍，现在可以从最多900个价格点中选择定价，同时价格点按价格区间逐渐递增（如RMB 10 以下每档相差 RMB 0.5；RMB 10 到 RMB 200 之间每档相差 RMB 1 等）。比如RMB支持1.0元、1.5元、1.8元、2.0元等。

2、增强的*定价机制

在此之前，App Store采用的是“等级定价方式”，也就是说开发者根据产品定价等级表设置一个定价等级后，系统会自动按等级生成其它*或地区对应的价格，而不能单独设置某个*或地区的价格。比如，将产品定价设置为等级1的 USD 0.99 美元价格，那CNY(人民币)只能是表中对应的6元。

增强的*定价机制采用了“*均衡价格”，即我们可以指定某个*/地区的App及App内购价格作为基准店面，苹果系统会根据*汇率变动，自动调整App及App内购在其他*和地区的价格。

除此之外，我们还可以根据基准*和地区的店面自动生成价格外，开发者也可以手动调整某个*和地区的App及App内购价格。

3、可为上架产品提供地区性定价方案

在此之前App内购项目与App上线*和地区是绑定的，也就是说App内购项目不能单独选择销售地区。

升级后的定价机制支持单独为App内购选择上线的*和地区，从而为不同市场分发定制的内容和服务。

5月9日也就是明天，“增强*定价机制”将正式生效。那到底什么是“增强*定价机制”呢？又会带来哪些影响呢？

上文我们提到过，增强的*定价机制采用了“*均衡价格”，即我们可以指定某个*/地区的App及App内购价格作为基准店面，苹果系统会根据*汇率变动，自动调整App及App内购在其他*和地区的价格。如果想自定义价格，开发者也可以手动调整某个*和地区的App及App内购价格。

根据苹果给出的消息，5月9日前如果开发者不针对当前App及App内购价格进行手动调整，则会被官方自动调整——即默认以美国区App Store的App及App内购价格为基础，根据汇率对其他*和地区的价格进行调整。

对于部分开发者特别是同一款App上线了不同*和地区App Store来说，可能会导致iOS价格变动，或安卓和iOS价格的不对等。建议有需要的开发者尽快进行手动调价。

如果想手动调整价格，可从两个维度着手调整：

①调整基准*和地区，开发者可以选择并允许苹果以某个*和地区为基准，根据*汇率变化，对其他*和地区的App及App内购价格进行自动调整。

②调整具体*和地区的App及App内购价格，除了调整基准*和地区外，开发者还可以手动调整具体某个或多个*和地区的App及App内购价格。

具体流程（以App内购调价流程为例）：

1、登录App Store Connect后台，点按“我的 App”，然后选择 App。页面打开时默认选中“App Store”标签页。

2、在侧边栏，选择“App 内购买项目”。（如果是非续期订阅，请选择“订阅”，然后在页面下方的“非续期订阅”部分，点按“管理”。）

3、选择一个 App 内购买项目，在“价格时间表”部分，点按“添加定价”。

4、选择用作价格基准的*或地区。苹果会据此自动生成其余 174 个*或地区的价格。由于税率和外汇汇率会不时变化，苹果也会定期自动为开发者更新相关*或地区的价格。价格设置完成后，开发者可以随时更改价格基准。

5、为基准*或地区选择价格。初始状态下，系统会显示当地惯常使用的 25 个价格供开发者选择。如需查看更多价格，需要下滑*菜单底部，然后点按“查看其余价格”。系统默认提供 800 个可选价格，并额外提供 100 个更高的价格，供开发者在需要时申请。设置完成后然后点按“下一步”。

6、页面中会显示所有其他*或地区的对应价格。如果开发者希望苹果后续能够自动更新价格，请勿进行任何更改。注：开发者也可以手动设置各个*或地区的价格，但后续苹果将不会自动更新这些*或地区的价格，需要开发者自行更新。完成后点按“下一步”。

7、检查我们设定的价格，*点按“确认”。

以上就是针对App内购调价的参考流程，下面是苹果官方App内购和付费App的调价指引。5月9日“增强*定价机制”就要正式生效了，开发者如果想要手动调整价格，可以抓紧行动啦！