七麦数据

写在前面的话

如果你不能策划出引爆热点的营销方案，那么“借势”就是*的营销方法之一。将别家炒热的东西拿来给自己做嫁衣，制造出既不遭用户排斥，又能满足用户以及媒体等转发、宣传需求的内容，即使不能大红大紫，小火一把的几率也是很大的。而且，我们需要付出的成本也相对小。

哪里有热点，哪里就有杜蕾斯，反之亦然！

前几日，趁着“滴滴和Uber*合并”的东风，我们的杜杜在微博*时间甩出了老司机的套路，仅用“DUDU打车，老司机的选择”，外加一张写有“DiDi+Uber=DUDU”文案的图片便抢占了滴滴和Uber的风头，顺势大火了一把。

七夕将*，各家都在摩拳擦掌，企图借该节日露一下脸，想不想在*情人节来场不亚于杜杜的营销事件？下面这些互联网圈内人在近两年各种情人节（2.14、520、七夕等）玩的经典营销案例也许可以帮助到你！

一.致敬经典——图文游戏

代表：京东

在各种借势营销事件中，虽然精彩的文案搭配应景的图片是最常见的，但是像杜蕾斯那样真正爆红的却不多见。纵观近两年互联网圈情人节的营销事件，2016年2月14日，京东推出的「情人节五大症状一招解决」gif海报在朋友圈引起了不小的轰动，并收获了不错的口碑。

来看看，京东如何将文案、图片和品牌*搭配的吧！

失恋篇——爱过也买过，换新出发。

潜台词→买！

热恋篇——给热恋再升八度温。

方法→买！

单身汪篇——汪，谁说单身只买狗粮。

意思是→除了狗粮，还可以买“人粮”？！

二．情人节必需品（鲜花、巧克力、XXX等）一网打尽

代表：Uber

当帝都人民还在排着长队，苦苦守候两个小时，只为一睹朋友圈刷屏的高奢范儿梦龙DIY冰淇淋时，距离三里屯红馆几百米开外的地方，Uber停了一辆自家的橙色巴士，给每位路过的小伙伴免费送上年度“冰淇淋日”的礼物——MAGNUM。

其实，擅长借势营销的Uber可不止这一招，今年2.14情人节的活动，也能给各位正在策划的童鞋来点灵感。

经典活动一：Uber联手「波罗蜜*购」在南京推出“爱要拼在一起”活动，试图为“单身汪”们创造一个邂逅浪漫的机会。

据相关负责人介绍，Uber与波罗蜜在南京招募了100位俊男美女作为“传情使者”，而在活动当天14点*17点之间，只要用户用Uber拼车拼到“传情使者”，即可获得情人节大礼，包括玫瑰花、“白色恋人”巧克力饼干等。

经典活动二：牵手奢侈品品牌Dior，活动内容如下所示：

经典活动三：联手杜蕾斯的竞争对手冈本大玩“一键倾心，就爱这套”游戏。广告语“坐爱坐的车，做爱做的事”*个性和联想力，让人印象深刻。

三．玩转H5

代表：爱分享

“H5”这个由HTML5简化而来的词，在2014年下半年借助微信这个移动社交平台，逐步走进了我们的视野。H5页面的宣传力有目共睹，如果玩得好，传播效果会非常不错。就在今年2月14日这天，当情侣们打算开启虐狗模式之时，单身汪们凭借着「爱分享」App推出的一款制作结婚证的H5发起了一场轰轰烈烈的反击战，并成功攻占了朋友圈、微博、QQ空间。

这个H5——假结婚证生成器到底有多火，看看下面的数据吧：据统计，当天的结婚证生成量超过1000万，新增粉丝100万，微博搜索量400万，排名热搜榜第二名，*每秒有30000多人同时在线，就连“华妃娘娘”蒋欣也在微博上晒出了她的“结婚证”。

四．让内容与产品深度协作

代表：乐视

2015年11月，乐视超级手机乐1s面市。12月13日，《太子妃升职记》由乐视网发行并播出。自此，超级IP+超级手机组合诞生，乐视超级手机乐1s也被业内认为是**网络神剧深度定制的生态手机。

趁着《太子妃升职记》热度尚未褪去，乐视在情人节中午12点推出了情人节杀手锏：乐1s太子妃版用户可以在自己的手机上看《太子妃升职记》第三版大结局。从这个举动我们不难看出可，乐视正在尝试将内容与自身产品终端深度协同，整合内容生态圈，并以低成本形成生态间的强大推力。不管最终两者间是否相互借势成功，乐视手机能否成为情人节的大赢家，这种尝试在业界以及《太子妃升职记》粉丝群体中都引起了热议。

五．一言不合就牵手

代表：滴滴、快的

2015年2月1日晚间，《华尔街日报》援引知情人士消息称，移动打车应用快的打车和滴滴打车正在洽谈合并事宜。没想到2月14日早晨，滴滴和快的真的秀起了恩爱——滴滴和快的合并，合并之后的新公司将采用联合CEO的制度，滴滴打车CEO程维及快的打 CEO吕传伟将同时担任联合 CEO。

据悉，两家的谈判是从 1 月 21 日开始的，内部项目的代号就叫“情人节项目”。谈判开始时，双方就认为这就像结婚恋爱一样。选择在情人节公布，是因为想让用户和司机感到惊喜。确实，选择在情人节秀恩爱着实给了用户和司机大大的惊喜，且在社会上引起了热议。

就在滴滴和快的 “定情一周年”时，滴滴出行还沿用了这个“梗”，在官微上特意发了这样的内容：“不共同经历风雨，怎能将爱进行到底。”，以此纪念滴滴和快的在一起一周年。

编者语：当然，滴滴和快的的合并是个例，它们合并的时间正好赶在了情人节之前，不过，两家都有心做大众喜闻乐见之事的意愿和心思是很值得我们学习的。

六．和微信朋友圈来场亲密接触

代表：世纪佳缘

除了线上造势，线下地推外，广告投放也成为了一种营销手段，而在这其中，移动端的势头最为猛烈。在除去根据精准定位用户后在各大App上投放外，微信朋友圈广告也成为商家争抢的对象。

今年2月14日情人节，世纪佳缘就在微信朋友圈来了场“行动派，勇敢爱，2.14约起来”的活动。

该活动应时应景，取得的成绩相当不错。且单从「世纪佳缘」在App Store中的排名，我们便可窥得一斑。

编者语：其实，这么时应景的活动，留给看到此推广广告的用户的印象是非常深刻的。即使他们现在没有这方面的需求，也没关系，留着印象没准儿哪天就用上了~~ 

七．要不，就来场直播吧

代表：奇虎360

互联网从来不缺少新闻，作为行业内公关标兵的奇虎360在今年网络情人节（520）可谓赚足了眼球——奇虎360的一名女员工来了场“最勇敢的求婚”，让亿万网民直击了其求婚的全过程，并让360这个品牌和360手机得到了充分的曝光。

据悉，奇虎360员工求婚事件前期便做足了预热——通过360官网挂出“告白情书”。求婚过程中，这位女生使用360手机N4遥控现场的机器人跳舞，并通过无人机送上了戒指，成功地向心仪男生表白求婚。这场直播的求婚，紧紧抓住了网民心理，如果这是一场精心策划的活动的话，其营销手法可谓十分精湛。

结语

虽然以上的营销手段不乏大家惯用的手段，但其中的创意还是很值得我们学习。七夕将*，不管你的营销活动是要“走口走手”，还是要“走心走肾”，大家都不妨参考一下上面的案例，毕竟，有创意才够味！