七麦数据

在主流的商业模式中，App广告变现作为重要的变现方式之一，正在吸引越来越多的开发者关注。

与付费下载和增值服务相比，广告并不会特别考验产品的功能和服务类型，所以其适用范围更广，或者说接入门槛相对较低。

另外，与其他变现方式相比，广告变现有着自己的生态闭环：不仅能为开发者带来可观的收入，还能为广告主提供精准的营销渠道。也就是说，只要广告主的需求稳定，开发者就有机会获得相对可观且长期的收益。

七麦数据的*调研成果进一步印证了广告变现的强劲势头。通过对工具、社交和长短视频等热门领域的头部App进行调研后，我们发现超六成的热门App正在通过接入广告来提升商业化增收，且一些App通过对接广告联盟平台获得了不错的收益。

基于此，七麦近期针对广告变现市场和主流变现平台进行了全面深入的调研，希望以下的观察能为大家的商业化之路提供一些助力~

近些年，随着互联网的发展以及各类媒体的多元化创新，互联网广告迅速崛起。尤其是移动互联网广告，在广告主对移动广告投放需求的持续助推下，移动互联网广告市场更是实现了高速增长。

根据市场监管总局的*统计，2024年上半年，广告业头部企事业单位互联网广告发布收入达2958.2亿元，同比增长14.8%。其中，移动互联网广告发布收入2630.4亿元，同比增长26.3%。

移动互联网广告市场释放出的巨大活力不仅成为了拉动广告行业发展的重要力量，同时也为开发者提升变现收入提供了更为广阔的增长空间。

根据OPPO广告联盟针对应用媒体大盘情况统计发现，应用行业态势正在好转：

2024年应用行业变现日均总收入同比提升了16%，且实用工具、社交社区等行业的CTR年环比增长明显，其中实用工具CTR年环比增长了125%。

回暖季并非没有寒流。虽然市场释放出了积极的信号，但变现难度却在逐渐升级。开发者在享受机遇的同时，也面临诸多的挑战。

CNNIC数据显示，截*2023年12月，我国移动互联网用户规模涨幅仅有2.4%。尽管网民规模整体数量有所增长，但相比移动互联网野蛮生长的阶段，增速明显放缓。而从宏观上来说，移动互联网用户基数增长趋于稳定，也意味着广告投放变现的用户基本盘已大体固定。

然而在基本盘基本固定的当下，入局抢夺用户的App却仍保持着巨大的体量。根据七麦数据针对主流应用市场的*统计，当前在线App的体量仍保持在200万款以上，围绕有限资源的竞争愈发激烈。

据QuestMobile*发布的数据，今年6月*移动互联网月活跃用户规模同比增长仅有1.8%；*月人均使用App个数和去年同期基本持平，月人均使用21-40个App的用户占比有所提升。

以上数据在一定程度上反映了用户网络使用习惯的变化，即用户网络使用粘性逐渐见顶，App可抢占的用户时长越来越少，且时间趋于分散到更多App上，用户行为越来越碎片化。这导致营销机会进一步被压缩，营销触点也变得更加分散。

重压之下，越来越多的开发者意识到探索新的增长空间才能保证收入规模的持续增长。而针对已有的存量用户，需要进一步激发其*价值，在全链路上提升变现的能力和效率。

另外，短期的增长只是起点，而并非终点。在追求广告收入增长的同时，维护并提升用户体验以及加强生态建设，才是实现可持续增长的关键。商业价值的真正实现应该考虑长效、健康和可持续的商业运营，即“长效增长”。

七麦了解到OPPO广告联盟也提出了“长效增长”的主张，简单来说就是联盟与开发者共建健康生态，在生态中寻找新的增长机会、共同经营用户，从而获得新的增长空间。

为打造长效增长的联盟生态，助力开发者实现商业经营的健康可持续增长，OPPO广告联盟从新增长、新机会、长效经营三大维度进行了持续探索。

我们都知道，收入规模的持续增长除了要对存量有效运营外，还需要积极寻找新的增量。

OPPO广告联盟立足于终端厂商的资源和能力优势，在帮助开发者不断夯实投放变现基本盘的基础上，敞开了各类资源的大门，助力开发者实现创新式增长。在广告投放之外，OPPO广告联盟还为开发者提供了广告联运资源，即基于开发者变现情况，开放OS全场景资源，主动帮助开发者进行程序化或者非标资源获量，从而实现用户及变现效率的双增长。从平台分享的成功案例中我们可以看到，某影音行业开发者通过广告联运实现了344%的用户增长以及252%的流水规模增长。

与此同时，“新增长”也体现在了预算上。随着行业的不断发展，用户行为及广告主需求也发生了改变，新的预算形态也随之诞生。除了常规的直投和三方预算外，今年OPPO广告联盟引进了更加多元的新型预算，比如短剧预算、AI+应用预算以及电商CID预算，且随着短剧行业的爆火，OPPO广告联盟短剧预算增长趋势十分迅猛。

>>  打通非O流量变现通道，开拓商业化增长海外新市场

在新机会方面，OPPO广告联盟主动拥抱新行业和新市场，帮助开发者更迅速地抓住新机遇。比如，基于广告主和开发者的增量诉求，OPPO广告联盟打通了非OPPO流量变现通道，并引入在非O机型的直投预算，帮助开发者提升全局流量竞争度以及变现效率。

另外，在当前获客成本不断上涨的背景下，很多开发者将视野投向了海外市场。为帮助开发者开拓商业化增长的新市场、新增量空间，基于终端生态*化布局根基，OPPO广告联盟搭建了完善的海外平台能力，不仅能为出海开发者提供全链服务，还吸收了三方SDK、海外直客、三方ADX等多渠道的预算，帮助开发者抓住出海新机遇。

>>  携手开发者共同经营用户，实现生态的长效价值

在过去，广告联盟和开发者只是单纯的上下游关系，所关注的重点也主要集中在变现服务上。然而，随着市场环境的不断变化，大家逐渐意识到，单纯追求变现效率，忽视对用户的经营与体验保障，长期来看是会影响变现效率的提升。

面对行业中存在的诸多不确定性因素，联盟和开发者其实是休戚与共、相辅相成的关系，需要共同坚持长期主义，携手构建健康的生态，共同经营用户，才能让生意走得更远。

为此，在变现服务之外，OPPO广告联盟为开发者提供了全链路商业经营服务。从产品立项指导、研发上架测试，到广告接入后变现效率的提升，再到收入结算的提效等各个环节，全方位支持开发者生态的长效健康发展。而在持续推进全链路经营的基础之上，为实现开发者生态的长效价值，OPPO广告联盟在用户体验及数据决策方面推出了一系列的深化措施。

在用户体验上，OPPO广告联盟平台采取“两手抓”策略，不仅关注到了广告体验的提升，还推出了一系列提升产品体验的服务。

比如在广告体验层，为构建健康的变现增长生态，平台针对广告素材分级、广告点击交互等进行了升级。据悉为进一步使体验和变现达到平衡，OPPO广告联盟还将上线新的负反馈监控策略并进行作弊识别升级等，尽可能降低来自用户侧的负面反馈，保障用户体验。

而在产品体验层，平台陆续上线了云测服务、新机适配服务、隐私自动检测服务等，来帮助开发者提升产品的稳定性和兼容性以及合规性。

良好的用户体验也离不开高效的运营。在运营过程中，数据分析是必不可少的环节。通过对运营效果和用户行为等实时追踪，能够借助数据发现问题，进而分析问题并解决问题，不断迭代优化运营策略，才能更良性地驱动业务增长。

针对开发者的刚需，OPPO广告联盟基于终端生态优势，发力数据产品赋能。简单来说，即OPPO广告联盟整合应用数据、广告数据、用户数据、变现数据等多重数据能力，凭借其强大的数据处理能力及多年来对市场的深入分析等，帮助开发者了解用户行为、洞察行业趋势、优化关键指标，为开发者提供经营决策等方面的支持。

从新增量空间的主动提供，到多元新型预算的引入，从非O流量变现通道的打通，到海外商业化新市场的开拓，从用户体验与收入变现的平衡，到全链路商业经营服务的赋能......OPPO广告联盟积极全面敞开了各种能力和资源，与开发者共同构建了一个充满活力与机遇的长效生态，助力每一位开发者都能够实现更持续的增长。

OPPO广告联盟主张“长效增长”有其自己的考量。

一方面，帮助开发者实现用户增长、变现提效是联盟持续繁荣发展的前提，而新行业、新机会的涌现，也需要平台勇于探索并携手开发者打开增长新空间；另一方面，增长的本质是良性的商业循环，不能以牺牲用户体验为代价，故联盟需要联动开发者一起打造良性且持续的商业循环，实现共生共荣，让开发者的生意跑得更远。

可以说，OPPO广告联盟主张“长效增长”并为此作出行动，是正确的“顺势而为”。

在变化与机遇同时存在的当下，相比于传统意义上的媒体，OPPO广告联盟优势明显，不仅拥有终端媒体强大的底层系统，还可以提供用户流量、广告资源、数据及运营等多方面的能力，切实能够帮助开发者完成从获客到变现的优化闭环，并建立可持续增长的商业生态。

此外，为了帮助开发者更好地抓住市场趋势并了解OPPO广告联盟生态，OPPO广告联盟联合七麦数据发布了《2024 OPPO广告联盟商业增长白皮书》，该白皮书对行业动态进行了深入洞察，全面梳理了平台的能力价值，同时提供了诸多成功案例和实用策略，对于渴望在商业化之路上实现长效增长的开发者而言，是一份*的宝贵资源，感兴趣的朋友可以重点关注下~