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不知是否约好了，“网易”和“腾讯”分别在 8 月 16 日上线了两款手游，腾讯的【疯狂动物城】与网易的【流星蝴蝶剑】。

上线首日，两款手游均取得了不俗的成绩，在 App Store 上，【疯狂动物城】首日即拿下 13W+ 的下载量。

而【流星蝴蝶剑】更是恐怖，上线首日就轰下 24W+ 的下载量，在后续几天，下载量也是一路飙升，显示出十足的后劲。

两款游戏的上榜速度也是近乎光速，在上线首日就杀入 App Store 总榜（免费）前十。

（8 月 16 日 App Store 总榜截图）

在这个手游市场整体偏向“娱乐化”的时代，“硬核”类游戏通常热度都不会太高。

而网易的【流星蝴蝶剑】，这次主打的口号是“最硬核手游”，从应用描述上，网易把“硬核”、“拒绝套路”作为描述重点。

在内测期间，更是把每日玩家的“死亡总次数”作为噱头进行宣传。

（这样的宣传，我还是*次见…）

无论是应用描述，还是前期宣传，网易不断的向玩家传递一个信息：这款游戏，真的很“硬”！

那什么是硬核游戏呢？

通俗来说，硬核游戏通常本身玩法有一定的难度门槛、要求玩家具备一定水平的操作能力，才能正常的享受游戏乐趣，其困难于上手或风格设定过于独特、该类游戏的受众群体往往比较小众。

当然有一个更简单的评判标准，只要你刚上手就觉得很好玩的游戏，那么它大概率就不是硬核游戏。

但是游戏业界又对“硬核游戏”没有一个硬性标准，一般来说，评价一款游戏属不属于“硬核”游戏，通常是通过多数玩家与游戏媒体的评测反馈进行确认。

“流星蝴蝶剑”也是属于游戏圈、影视圈的“经典 ip”了，当年的《流星蝴蝶剑》（游戏）可谓十分“硬核”，无数小伙伴在网吧用着十八般兵器，为“搓”出大招而努力着。

一些发烧玩家，甚*专门把出招连招表总结出来，就为了在 PK 中快人一步。

有这样的“硬核”传统，手游版【流星蝴蝶剑】也很大程度上遵循了这样的传统，以硬核为“核心卖点”。

那么手游版有多硬核呢？举个例子，通常游戏的*关（教学关卡）都会很简单，让玩家熟悉操作，并培养玩家兴趣。

可【流星蝴蝶剑】的*关就给普通玩家一个下马威，仅一个 BOSS 战就要花费普通玩家近 5 分钟的时间，而且一不小心还会挑战失败！

（“史上最难”教学关卡）

怪不得在国外游戏评测媒体 IGN 的评价中，【流星蝴蝶剑】是有着和“魂”系列等硬核游戏一样的“虐人”属性。

不得不说，有时候把用户捧成“上帝”也不好，时不时“虐虐”他们，反而能取得不错的推广效果。

因为手游的硬核属性，这几天年，无数的“攻略”、“社区讨论”、“通关视频”纷纷涌现，让【流星蝴蝶剑】一直保持很高的热度。

（贴吧、社区讨论十分热烈）

同期上线的休闲手游【疯狂动物城】排名已经掉出 App Store 总榜（免费）Top 10，而【流星蝴蝶剑】依旧处在前三的位置。

但是，虽然【流星蝴蝶剑】目前走势不错，但是依旧存在*少 3 个待解决的难题。

1.普通玩家难快乐，“硬核”属性成门槛

在手游界，“硬核”手游通常都是“叫好不叫座”的。

手游市场上的大趋势都是以轻娱乐为主，加上现在很多的手游用户都是碎片时间较多，这就存在了免费玩家就需要肝，氪金玩家就可以通过经济手段来缩短获得道具或者快速升级账号。

“硬核”游戏的*主题是“虐”，玩家获取乐趣的过程被拉长，获取乐趣的难度加大。硬核玩家可以用一两个小时，甚*几天时间去“磨死”一个 BOSS，但是对于普通玩家来说呢？演示关卡都过不去，他们就想删游戏了。

（硬核玩家可以对着一个 boss 死磕一整天）

小程序游戏、休闲游戏……这些游戏的火爆，显示着现代人对于游戏的态度，“够爽”、“够快乐”就好，*于是不是“硬核”；游戏是不是“有内涵”，对于普通玩家来说，可能并不那么重要。

所以，在这阵热度过后，【流星蝴蝶剑】能留存多少普通玩家，才是它们未来能否继续走下去的重点。

2.“硬核”手游氪金难，盈利方向成重点

因为“硬核”手游的游戏属性，它们不可能像经营养成、角色扮演类游戏一样，带有很强的“氪金”属性。

目前我们看到，【流星蝴蝶剑】的盈利模式还是比较传统化的，通过充值获得更好的“装备”、或者买皮肤、买时装。

（如何让“氪金”不影响平衡？这个问题值得深思）

这样虽然可以保证盈利来源，但是如何平衡好“氪金”与“操作”之间的关系？“氪金”属性太强，势必会流失硬核玩家，“操作”属性太强，那么又会“得罪”许多付费用户。

如何在“盈利”与“操作”之间做出*的取舍，这是需要深入探讨的问题之一。

3.玩家“属性”区别大，如何留住是关键

每一款游戏都有主要的“用户群体”，有些游戏以普通玩家为主，例如【王者荣耀】；有些游戏以“付费玩家”为主，例如【征途】；有些游戏以“硬核玩家”为主，例如【怪物猎人】。

这三类游戏玩家，性格迥异，并且存在巨大的沟通鸿沟，甚*可能互相鄙夷。

我们已经见过太多手游死于无法平衡“普通玩家”和“氪金玩家”之间的关系。而【流星蝴蝶剑】更是多了一类“硬核玩家”，三种玩家群体，对游戏的影响也是不同的。

如何平衡好“硬核玩家”、“普通玩家”、“氪金玩家”三者之间的关系？这也是摆在这类游戏面前的一大难题。

面对一个新上线的产品，反常规的进行宣传，反而可能会起到不错的效果。正如【流星蝴蝶剑】，在市面上“休闲化”、“娱乐化”手游大行其道时，主打“硬核体验”，反而取得了很好的推广效果。

对于产品基调、主要用户群体，应当有全面的调研。产品定下的是什么基调？面向的主要用户群体是什么？这些都是开发者需要非常注重的事情，不同的产品基调会吸引不同的用户群体，而不同的用户群体又会把产品带向不同的道路。

【流星蝴蝶剑】面向用户群体较广，涵盖了三种玩家群体。这对于游戏运营团队的全局能力是一个非常大的考验，*于未来【流星蝴蝶剑】能否“叫好又叫座”呢？我们拭目以待。

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本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。