七麦数据

进入十月中旬，双十一的气氛愈演愈烈，各家厂商争奇斗艳，只为更好的在一年一度促销季中脱颖而出，各大品牌自然也不会错过营销吉时，吸引更多用户目光。

在 10 月 19 日晚，阿里巴巴正式启动 2018 天猫双十一*狂欢节，今年的天猫双 11 线上线下联动的生态效应将成*亮点，阿里巴巴生态业务将*在天猫双 11 集结，从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景。这也打破了双 11 只局限于购物这一套路。

从 2009 年 11 月 11 日开始，淘宝商城在当时举办了*届网络促销活动，由于参与的商家数量和促销力度有限，并不像如今这样火爆，但当时的营业额也远超预计效果。然而人们并不知道的是，双 11 在接下来的十年中成为了*电子商务行业的年度盛事。

2014 年，双十一全天交易额 571 亿元。

2015 年，双十一全天交易额 912.17 亿元。

2016 年，双十一全天交易额 1207 亿元。

2017 年，双十一全天交易额 1682 亿元。

今年的数字将是多少？目前还只能猜测，但从启动时间来看，一年比一年早的局面还在扩大。

在今天的 App Store 总榜中我们看到了不少产品的变化，充分说明了双十一即将的到来，其中 icon 的变化最为明显。

在 iOS 总榜（免费）Top500 的产品中，其中有 16 款产品已经换上新的 icon 为双十一活动备战。其中购物类 App 占 56.25%，还有商务、图书、新闻、旅游、美食佳饮、财务、娱乐类 App 均有所体现，今年的双 11 不仅仅只局限于购物，其涉及面更宽更广。

而在这个特殊的购物狂欢节中，阿里无疑是此次活动的主家，在这些具有双十一标识的产品中，阿里系相关产品就有 6 款之多并且有着不同的分类，这也是为什么此次阿里想打造“从衣食住行到吃喝玩乐，覆盖生活全方位场景”的目的。

从视觉上的效果来看，图片的冲击力是远大于文字的。因此，当用户在 App Store 浏览 App 时，应用图标的视觉效果和吸睛能力影响着用户是否愿意进一步了解应用信息，并产生下载的意愿。在 iOS 7 之前，App Store 的图标风格整体倾向于拟物化。而从 2013 年 iOS 7 正式发布截止到现在，App Store 中苹果自家的图标风格倾向于简洁及扁平化，也带动了开发者设计风格的转变。

就像上面关于购物的 App 双十一来临之际，会针对产品活动加上活动元素，增强用户对活动的认知感，同时由于双十一在目前用户心中已成为购物的标识，增加相关元素的*反应就是商品打折，也会使用户不由自主的进入产品进行浏览。

icon 虽小，但对于 App 来讲是*关重要的一环。它们看起来简单，但却传达了产品中含有的大量信息。尽管从表面上来讲，icon 能够对于用户的交互很少，但却依然可以视为用户体验时的高效元素之一。它能够最直接的让用户体会到：帮助、支持、参与、鼓励、简洁、活动……直接和用户产生共鸣。

而引起用户共鸣是 icon 能够提升产品转化率的关键因素之一。icon 可以将应用的“感情基调”或者想传达给用户的某种“情绪”表达出来，然后转移到潜在用户身上，让他们产生情感共鸣，从而推动他们的下载行为。

还拿双十一举例，用户共鸣就是：便宜、买买买……而当在 icon 中体现双十一字样恰好能够同时满足用户共鸣，在这期间即使用户不进行消费，也会到 App 中进行浏览。

通过近一周【天猫】的排名和下载量可以看出，从 18 号版本更新后其排名和下载量都有一个质的突破，双十一活动很好的吸引到用户的目光，增加其活跃度和下载量。

当然除了共鸣之外，icon 的设计还要注意一下两点要求：

格式尺寸无误。在设计图标之前一定要先了解 App Store 的设计规范，根据不同机型，设置正确的图片格式和尺寸，以适应不同的屏幕。此外，还需注意一点，iPhone 和 iPad 对图片的规格要求稍有不同，在选择图标时一定要确定你的应用是针对 iPhone 的，还是 iPad 的，或者两者都支持。

体现核心功能。选择最能代表应用核心功能的素材，然后将其突出展示在图标中，有助于快速聚焦目标用户眼球、吸引用户下载。

1.重视产品 icon 的作用，结合产品活动适时更换 icon 展示样式，以图片形式告知用户活动的进行。

2.活动宣传时，其时间长短把控要到位，icon 应提前上线更改，提早配合活动进程，避免由于苹果审核机制原因，导致错过*宣传期。

3.相关系列产品可联动突出自家大型活动，让更多不同用户了解到活动，促进活动效果。

本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。