七麦数据

最近在互联网圈当中，“996”成功掀起了一波又一波的浪潮，上*各大上市公司的创始人、CEO，下*各种吃瓜群众，都各持一词、众说纷纭。其实隐藏在“996”背后的，是现代大多数人对于生活状态的一种“焦虑”。而对于大多数人来说，缓解焦虑的方式除了运动、读书、睡觉等，听音乐也是很多人的一种选择，如跑步时会听音乐踩节奏、睡觉时听音乐入眠等。

七麦数据显示，关键词“音乐”搜索指数一直居高不下，平均稳定在 9000 左右，而该关键词下显示的相关音乐类 App 高达 196 款。可见不管是用户自发的搜索行为，还是产品开发者，都对音乐这个领域保持着较高的热情。

七麦数据显示，App Store 近一周音乐榜（免费）Top10 中，前五分别为网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐、库乐队、酷我音乐，产品排名波动较小。而且这五款产品中有三款是腾讯旗下产品，酷狗音乐、QQ音乐以及酷我音乐，其中酷我音乐从 4 月初，就一直坚守在榜单第五的位置。

其实除了各种歌手、音乐制作人的歌曲加盟，如今兴起的各种音乐竞技综艺秀，也为这些传统音乐类 App 带了不少的量。如《*好声音》、《歌手》、《经典咏流传》等，这些节目自身就带有一定粉丝基数。而每一期播出之后，各大音乐平台就会在自己平台同步歌曲，免费或是付费的形式，都能让产品获量。

网易云音乐是在 2013 年，借助互联网数字音乐蓬勃发展之际，正式上线 App Store 的，除了入局音乐领域的时机较好外，网易云音乐在自身的产品设计上，也是别出心裁。七麦数据显示，网易云音乐近一年 iOS 用户下载量 441w+。

与不少传统音乐类 App 不同的是，网易云音乐除了相继展开“石头计划”、“云梯计划”，大力扶持平台独立音乐人，为他们提供高流量、高曝光、高收益支持外，网易云音乐的内容运营也为产品吸引了不少用户。

起初用户较少时，网易云音乐的工作人员会有引导性的，让用户在歌曲下面进行评论、分享心得，这种从用户角度产生的内容，更容易触达其他用户，并且引起共鸣。而随着这个内容运营的发展，网易云音乐便专门开辟一个类似朋友圈的社交模块“朋友”，让用户可以分享各种与音乐相关的动态。

除此之外网易云音乐每年还会生成用户专属的《年度听歌报告》，从各个角度分析用户过去一年在产品当中产生的行为，这种行为在一定程度上，也能够引起用户的回忆杀。

随着音乐产品的各种兴起，同质化的产品在竞争当中逐渐失去竞争力，为此不少传统音乐类 App 也是做出了改变，酷我音乐则是在产品当中加入音频属性。

从去年 9 月 19 日开始，酷我音乐联合*青年报共同打造国内首档《榜样阅读》。这款节目邀请了体育界、娱乐圈、作家等多个领域知名人士，如张继科、刘涛、朱一龙、蒋方舟等。

这些受邀嘉宾只需花费不超过 20 分钟的时间，分别完成读、解、答三个环节即可。在如今这个粉丝经济盛行的互联网中，借助名人的榜样力量，不仅可以正确引导青少年健康成长，传播社会正能量，同样也是一种产品获量的好办法。据统计，《榜样阅读》*季在酷我音乐上累计播放量达 3.2 亿。

据艾瑞数据显示，2018 年*数字音乐市场规模为 76.3 亿元。虽然我国数字音乐市场发展迅速，但相比较其他*而言，还是有很大增长空间。

而且随着我国版权政策加强，音乐平台如何正确、有效获取歌曲版权，也是一件值得开发者们关注的事情。

目前在 App Store 中，音乐类 App 不仅需要避开产品同质化，同样也要与其它带有音乐属性的产品竞争，如抖音、蜻蜓FM 等。