七麦数据

假期将*，旅游市场火爆，有媒体报道，预计今年五一长假*各地景区将迎来约 1.6 亿人次游客。随着自由行的旅游方式越来越受欢迎，旅游攻略类 App 悄然兴起。其中不乏像“马蜂窝”这样的含社交属性的产品，为用户提供旅游攻略、游记、问答、旅游相关产品交易等服务。

本周《旅游攻略 App Top10（iOS）》榜单显示，旅游攻略分享平台“马蜂窝”占据榜首，截*今日（4 月 29 日），其总榜（免费）排名 40，旅游榜（免费）第二。飞猪旅行在旅游榜（免费）中排名第六，在本周旅游榜中排名第二，紧随“马蜂窝”。

“马蜂窝”自去年以来就不断出现在大众视野，近期陷入“裁员风波”。不可否认，“马蜂窝”作为数不多的成功从内容切入交易的旅游社区，其产品是被大众认可的。查看其今年在 App Store 的排名趋势，可以看到，自 1 月 3 号起，其从未跌出过旅游榜（免费）Top10。

作为马蜂窝较为强劲的对手“飞猪旅行”近期在 App Store 排名表现也不错，在《旅游攻略 App Top10（iOS）》周榜中夺得第二的位置。飞猪背靠阿里超级流量池，在功能上较同类产品更为丰富，精选攻略、出行保险、机票、酒店、火车票、景点门票、用车、周末游、跟团游、自由行、自驾游、邮轮、旅游度假产品等等几乎涵盖了出行人士的所有需求。不过，飞猪主打境外旅游，且在内容层面稍逊“马蜂窝”。

美国民宿短租平台“爱彼迎”于 2015 年 8 月进入*市场，但两年多过去，该企业在*市场并没有取得显著突破。其前期瞄准的是*出境游人群，没有及时拓展国内房源，在意识到*的环境地理优势，“爱彼迎”找到了与*市场想匹配的发展模式。

近半年来，爱彼迎主打民宿短租，将业务逐渐从出境游扩展到境内一线城市，再到二线城市。根据爱彼迎公布数据显示，三亚、青岛、北海等地民宿预订量增长了 4 倍，除了预订量的增长，二三线城市的客源也成为新的增长引擎。其 App 端，近半年用户增长趋势也较为明显。

除了本地化建设，“爱彼迎”同样具备社交属性。去年 5 月，爱彼迎在其应用中增设了“故事”功能，鼓励用户在平台上积极做一些内容分享，目前以短篇图文为主，具备点赞、评论功能。

同样具备社交属性的产品——“途牛旅游”也位列本周榜单之内。该款 App 从功能上与“飞猪”较为相似，都具备旅游攻略查询及机票酒店预订功能，不过两款产品定位有所差别。“途牛”主打跟团游，长线游产品。

内容层面，“途牛” App 主界面的“发现”页面内有大量的旅游内容，涵盖游记、旅拍、视频、结伴等多层次内容。从其近期在 App Store 排名来看，有上升趋势，不过较上述产品其增速相对较慢。其后新晋产品“驴妈妈旅游”等产品正处在上升阶段，“途牛”正面临前有堵截，后有追兵的不利局面。

提升产品竞争力，形成用户使用闭环。以马蜂窝为例，其业务在不断扩张，除了最初的游记和攻略之外，还推出了，马蜂窝微视频、问答、嗡嗡等轻内容产品。不仅丰富产品功能，还实现了更丰富的盈利渠道。

另外，划分细分市场，打造产品特色功能。否则不利于用户留存及拉新，在旅游类市场下，依然还可以细分更多使用场景，提供更多优质服务以满足细分市场需求。