七麦数据

七麦数据此次针对最近三年 1 月的产品上下架情况进行分析，可以发现，新上架产品数量逐年走低，同时，对比去年 1 月超 10w 款产品被下架的情况来看，今年的情况也有所缓解。而根据比率计算发现，近三年 1 月上架与下架产品数量的比率分别为 62.79%、34.91%、44.48%，可以看出，苹果在审核上下架产品的数量上虽然有较大的变化，但整体波动情况已趋于稳定。

新上架产品数量的下降，一方面由于近年来移动市场的产品饱和度越来越高，产品流量增速逐渐放缓，使众多开发者将目光投向更加垂直化的某一类领域，更有产品选择出海寻求更多机会，另一方面则由于苹果官方的审核机制愈发严峻，相关开发者也应更加注重视产品的质量问题，避免违反审核条例。

在 1 月新上架的 3.3 万款产品中，游戏类产品总占比 11%，应用类产品总占比 89%，其中 Top6 品类依次为工具、商务、生活、教育、娱乐、购物类；在 1 月被下架的 7.5 万款产品中，游戏类产品总占比为 14%，应用类总占比为 86%，其中 Top6 品类依次为生活、商务、教育、工具、娱乐、购物类。

七麦数据此次将 1 月的新上架产品与 App Store 目前的在架产品大盘数据进行对比后发现，购物、娱乐、工具类成为产品分类占比的 Top3，而在架产品的品类 Top3 依次为教育、商务、生活类，可见，由于教育、商务等类产品在 App Store 的产品数量基数较大，导致此类产品的上架数量往往也更多，但在产品分类占比中，则以购物、娱乐等类产品为多数。相关开发者可以根据苹果对于产品上下架的整体情况表现，做出针对自身产品的合理规划，及时关注产品所属领域变化趋势。

1 月 3 日，一款由爱奇艺开发的购物类产品「斩颜」上线 App Store，这款产品聚焦于潮流彩妆内容领域，同时兼具社交与商城的属性。 产品自上线以来，已迭代 7 个版本。斩颜的官方微博在产品上线之前便已经存在，并在微博中持续发布彩妆领域内容以及产品上新动态。在产品上线之后，在其官方微博中也陆续发布了多位明星妆容、祝福预告视频等，并在微博中提供 App 注册邀请码，粉丝可以通过输入指定邀请码后注册斩颜，进而观看完整版祝福视频。

可见，爱奇艺在核心长视频平台没有太多增量空间的情况下，也在试图通过多种衍生的垂直应用来获取更多的新流量。

春节期间一向是老用户回流、新用户下载的高峰时期，选择在此期间推出相关活动获取流量也是众多产品竞相抢夺的行为之一。七麦数据此次选取 1 月总榜（免费）Top10 的产品趋势进行分析发现，摄影与录像类成为此次占榜数量最多的产品类别。

1 月总榜（免费）Top10 出现 >10 天的产品共计 11 款，其中，剪映、快手、阳光养猪场、快手极速版四款产品表现极为突出，当月累计在榜超 20 天。

一月中旬，各家开启春节预热活动，字节系凭借春节“集卡分 5 亿”的活动，联动旗下多款产品增量，可以看出，字节跳动通过产品联动的打法，在 1 月的产品表现中，成绩不俗，成为 1 月总榜（免费）Top1 霸榜次数最多的厂商。

与此同时，快手则凭借今年与春晚的*合作，使产品在春节集卡活动正式上线以及春晚过后出现了两次下载量高峰期，*单日预估下载量破 48w+，并在 1 月霸榜总榜（免费）Top1累计达 5 次。1 月下旬的疫情爆发后，快手又及时上线了“肺炎防治”频道以及“快手状元”的健康答题活动，集中向用户普及防护知识，传递权威信息，最终直播答题参与人数超 928w。

1 月受春节加疫情的双重影响，用户的碎片化时间也随之增加，“宅”人群的上升，也为各产品带来了增量的基础，在 1 月的各分类榜（免费）Top10 全月在榜产品中，各分类榜均有产品在此期间表现出了不俗的成绩。

可以看出，在继去年短视频产品爆发增长后，今年的开年，短视频也依然有着超高的热度，同时，短视频产品满足碎片化时间的优势也在与 1 月的用户需求充分吻合，用户拥有足够多的时间来刷视频，而短视频其较短的形态也更容易受到用户的欢迎。

在宅人群迅速增长的条件下，图书类产品在此期间也表现不俗，闲时经济引发的阅读消磨时间的需求也随之增长，七猫小说、番茄小说等 7 款产品均在 1 月稳居 Top10 以内。

随着网赚类 App 盈利模式的成功，在图书类产品中，以番茄小说、七猫小说、疯读小说等为代表的产品也相继入局这一模式，推出的“看书就能赚钱”的玩法，其中，七猫小说凭借 1 月累计下载量超 380w+ 的成绩成为 1 月图书榜下载量*产品，也印证了“送现金”这种模式在产品获客效果上的卓有成效。

随着休闲游戏在市场份额中的占比逐渐增大，在 1 月游戏榜（免费）Top10 的产品中，也依然出现了休闲游戏占多数的情况。阳光养猪场凭借“养猪就能赚钱”的游戏玩法持续获量、我功夫特牛凭借抖音内部流量推广，两款产品均在 1 月累计进榜达 31 次，一度成为 App Store 游戏总榜（免费）的 Top1。王者荣耀、和平精英两款经典游戏在1月也有着不俗的表现，当月停留在游戏榜（免费）Top10 以内的时长均在 25 天+。