七麦数据

去年8月，工信部发布App备案通知，由于存量App数量庞大，工信部预留了10个月的时间作为App备案的过渡期，并公布将于2024年4月到6月开展监督检查、依法处置等。虽然安卓应用市场在去年9月起便已针对新上架App提出了必须填写备案号的要求，但苹果市场一直还没有正式动“刀”。

但这两天多位开发者反馈，在提审填写App备案号时，后台出现了“App名称与App备案信息不相符”的提示，如下图：

通过收集开发者的反馈以及测试，我们发现iOS侧已开启ICP备案“强校验”模式，而针对苹果此次的动作，我们整理了几点发现和结论:

经过测试发现，新App上时会出现“必须提供ICP备案号才能上架”的提示。

根据七麦数据监测，逐渐趋严的备案规则影响了部分新App上架*App Store，以4月1日为例，新上架的App数量与上周同期相比出现了下降现象。

目前测试发现，已上架的App在更新版本时还未强制要求填写ICP备案号，暂时未受到“强校验”影响。

但有个别用户反馈，之前填写过备案号的已在线的应用收到了“备案号不一致”的提示，猜测苹果可能对部分类别App做了特别监管。

当填写完备案号后，iTC后台会自动校验“App名称”是否与工信部记录即App备案信息相符。如App名称与App备案信息不相符，则无法储存并进行到下一步。（注：此处为iTC后台填写的App名称，苹果不会校验App包里的名称是否与备案名称一致。）

比如，如果在iTC后台填写的App名称为“xxx直聘-招聘季大批岗位来袭”，而备案的App名称是“xxx直聘”，此时后台就会判定信息不符。

在通过App名称校对后，如开发者账号名称和备案信息不相符，还会出现下图的提示。

不过针对开发者主体的校验相对“宽松”，只需确认与否即可，推测苹果也考虑了很多现实的情况，比如很多App使用个人开发者账号上传、备案时公司名使用中文而开发者账号使用了英文名字等等情况，从而没有办法太严格。

一般出于关键词优化、马甲包区分等的考虑，很多开发者都会在App名称后面加上“副标题”。而苹果此次针对ICP备案名称与App名称的强校验，直接影响到了“副标题”的去留，目前来看这势必会对关键词优化、马甲包等产生很大的影响。

目前iOS ICP备案“强校验”模式已成定局，建议大家积极应对和准备：

①如果已经被提示“备案号不一致”，可考虑删除副标题以使App名称和备案名称保持一致；

②如果舍不得删除副标题，可以考虑重新备案以修改备案名称，使其与iTC后台填写的App名称一致。另外，如果因特殊情况想为App使用新名称时需要谨慎，*先确认即将使用的名称是否和市场上已上架App的名称冲突，以避免备案后无法上架使用的情况。

③参考部分开发者的做法，先向苹果积极反馈遇到的问题，寻求其他解决的可能性。

④坚持产品为王，同时努力提升品牌的声量。目前平台对马甲包的监管越来越严了，后面只会越来越不好用。

⑤积极探索出海。国内流量获取越来越难，监管越发严格，很多开发者已在探索海外市场，且目前市面上已经有很多出海成功的案例了，比如如何做好海外版本和国内版本的隔离避免提审被拒、如何进行信息合规和本地化运营等等，不如趁这个时机也考虑下出海。

虽然目前只有新App普遍受到了影响，App更新还暂未受到影响，但是根据苹果以往的风格，接下来的几个月应该会陆续趋严，还是建议大家尽快提前做准备~针对App备案，如果大家有其他问题欢迎在评论区交流~