七麦数据

2018 年 1 月 3 日，国民老公王思聪发布了一条撒币答题赢钱的微博，打响了各大直播 App “冲顶”的*枪。 

在这近一个月的交战时间里，直播答题的奖池金额越来越高，场次越来越多，更多的玩家加入了战局。10 秒作答时间，答对 12 题即可平分奖金的游戏规则，令用户时间被一场场二十几分钟的答题所切割占据， 全民答题狂欢持续上演… 

本次七麦研究院推出《2018 年 1 月直播答题 App 数据报告》，甄选目前比较火的几款直播答题产品，从排行榜、下载量、关键词搜索热度、宣传方式等 7 个维度进行分析，谁将突出重围成为领头羊？直播答题热还能持续多久？这些数据或许能让你洞察一二。

一、现状：直播答题产品格局三分

• 1 月 3 日后，陆陆续续上线的 “冲顶大会”、“百万英雄”、“芝士超人”、“百万赢家”抢占先机，自带热搜体质王思聪的宣传，携各大佬撒币，步入*梯队。

• 后入局的“一直播”、“熊猫直播”、“YY”则差强人意，稍微落后，沦为第二梯队。借着答题的热度，汽车分期购产品和小程序也纷纷加入了战局...
  

二、大佬撒币、明星出题引发答题混战

• 从目前近一个月的形势来看，百万赢家、百万英雄均有单场高达 500 万的奖金池，百万英雄几乎每天都有 300 万场，而百万赢家也多次有过 388 万场，豪气冲天。

•  冲顶大会上线以来，一直稳扎稳打，虽然入局的玩家越来越多，场次越来越多，奖金越来越高，但仍坚定自己的立场。1 月 28 日，与央视财经合作的“厉害了我的国” 专场，奖金*突破 100 万。
  

•  芝士超人虽不像百万英雄和百万赢家一掷千金，但奖金力度也不算小，在*梯队中处于中等地位，并且近期线下宣传力度很大。
  

三、奖池：重金之下，蜂拥而*

• 据公开资料整理，百万英雄广告专场突破 500 万+，成为*梯队中单场*在线人数的直播答题 App 。自身平台优势加之豪华奖金池、超多明星阵容自然吸引了更多用户的参与。 

• 1 月 17 日，《芝士超人》巫启贤“音乐专场”破 400 万，创下新高。争议较大的百万赢家也收获了 400 万+ 。重金之下，必有勇夫，何况只需拼知识储备量。 
  

• 冲顶大会的单场*在线人数则相差甚远，这与题目的难度、奖金力度等也不无关系。
  

四、热度争夺战：冲顶吃鸡，花椒稍占下风

• 由图可见，冲顶大会在这两周内搜索热度*，1 月 4 日当天就超 7000 的高热度，与王思聪的宣传有很大关系。8 日后升* 1 万以上，随着芝士超人、百万赢家两款产品上线，热度逐渐冷却，趋势走平。24 日还出现了低峰值 10368。

•  而百万英雄 3 日上线，但是热度不敌冲顶大会，起初只有 100 多的热度值，但是在 8 号后也接近 7000，并且接下来的一星期热度值的涨幅*，近乎 40%。芝士超人是 4 款产品中，起初热度值*的一位，但是也是两周时间里，上升幅度最慢的。 总体而言，两周后各家答题产品热度值均走势缓和，用户的热情不再高涨。
  

五、获客：答题虽热难敌今日头条家大业大

• 在 iOS 市场中，抖音短视频以 1079 万的下载量稳居*，西瓜视频则以 683 万下载量排名第 2，与其自身先天基因有很大关系。其兄弟品牌内涵段子表现稍弱，收获 250 万下载量。冲顶大会作为一款独立的 App，此次表现不错，以 361 万下载量排名第三。芝士超人稍逊一筹，以 222 万收尾。第二梯队下载量均未突破 200 万。

• 而在安卓市场中，西瓜视频则更受欢迎，高达 2.6 亿的下载总量令人瞠目。抖音、内涵段子表现一如既往分别收获 7700 万、5100 万。 冲顶大会、熊猫直播不分伯仲，收获 1500 万+下载量。其余产品表现较为乏力。

六、排行：“冲顶”、“百万”先发制人

• 从图中的曲线走势来看，先入局的冲顶大会、芝士超人、花椒直播名次均上升很快，1 月 5 日，花椒直播嵌入百万赢家直播间后，名次更是从 500 名开外飙升* 14 名。冲顶大会、芝士超人也均在开播答题后升*百强以内。由此可见，答题植入的初期效果显著。

•  持续了近四周后，冲顶大会、百万英雄相关 App 名次基本稳定在 50 名左右，花椒直播名次变动幅度*，与其间发生的出题引争议、技术 bug 等重大失误不无关系。 百万英雄因其母平台（西瓜视频、抖音、内涵段子）自身实力就很强悍，名次变动受影响较小。
  

• 分类榜中，冲顶大会开启直播答题先例后，便冲*教育榜*且居高不下。抖音短视频因其强大的先天基础，也稳居摄影录像 Top 1。西瓜视频也不示弱，霸占娱乐榜榜首 15 天。 

• 花椒直播、芝士超人加入战局后效果很明显，名次分别上升了 22、10 名。但是后期维护力度不足，名次波动幅度较大，排名稳定性差。总体上，先入局者还是占得先机。
  

七、后入局者：官媒、小程序，百家争鸣

• 1 月 13 日晚，芝士超人携手人民日报客户端共同推出“人民日报”客户端答题专场。一改官媒严肃的形象，参与直播答题活动。

• 1 月 16 日，趣店集团创始人兼 CEO 罗敏放料，趣店自行开发的答题直播“百万答人”正式进驻大白汽车 App , 这也是国内*非视频类互联网公司落子在线答题业务。

• 1 月 18 日晚 8 点，新世相读书会上线了直播答题微信小程序“百万黄金屋”，这也是微信上*直播竞答游戏。 10 万元的高额奖金最终吸引了 21 万人同时在线。当晚直播答题游戏结束后，直接拉高了新世相和新世相读书会的微信指数，新世相日环比上涨 268.22%。

从目前的形式来看，先入局者先发制人，后入局者难起波澜。*上架的“冲顶大会”占得天时，一时热度大涨，排名飞速上升。而疯狂撒币的“百万英雄”、“百万赢家”吸引更多在线人数关注，广告、获客量剧增。虽占得先机，但仍需谨慎。作为知识问答产品，先入局的花椒直播因出题严重失误被责令整改，排名变化大受影响。 

整体上看，各类直播答题产品的在线人数已不如早期阶段，用户参与热情都在逐渐消退。类似于“冲顶大会”的独立答题 App，场次少、金额少，遭受用户留存率低，后期维护成本高的问题。而一些内嵌的答题直播间也无法避免，数据饱受质疑、两元场频出导致的用户疲乏、流失… 

后期来看，目前的直播答题产品大都已经与企业强强联合，广告变现初见端倪。春节临近，走亲访友，撒币的大佬们怎会放过这一年一度的社交高峰？直播答题产品能否再次“冲顶”，我们拭目以待。