七麦数据

上周末，今日头条一年一度的“生机大会”（原创作者大会）在北京如期举行，每年大会，头条都会回顾过去一年的成绩，并发布新的未来计划，今年也不例外。

但是令吃瓜群众最感兴趣的，不是新的创作者激励计划，也不是推出的头条小程序。人们最津津乐道是这两个话题：

一：今日头条 CEO，由张一鸣，换成了产品出身的陈林。

这件事好理解，在过去人们的印象中，字节跳动 = 今日头条，说到旗下产品，也喜欢说“头条系”而非“字节系”，但如今“字节跳动”家大业大，张一鸣也适时的交棒，转而专注于“字节跳动”的管理。

（部分“字节系”产品一览）

这第二件事，就是腾讯公关和头条公关又双叒叕“互怼”起来了。

就在生机大会进行的如火如荼之时，腾讯的一位公关在朋友圈略带讽刺的发问：“请问有什么你喜欢的创作者，是从今日头条上诞生的？”

随后头条公关作出回应，言语中也不乏“嘲讽”之意。

这早已不是腾讯和头条的*次“互怼”，进入 2018 年，双方就不断有摩擦出现，不仅两边公关部门时常“过招”，就连张一鸣和 Pony 马这两位大佬，也会在朋友圈“拌拌嘴”。

（今年6月初，两位大佬的“口水战”）

2018 年，字节跳动的发展不断提速，腾讯也在不断扩张自己的业务版图，双方不可避免的在某些领域产生竞争。

2012 年 8 月 23 日，微信正式推出微信公众平台，依托着微信强大的流量入口，历经多年的发展迭代，已经成为国内数一数二的内容平台，甚*有许多人认为，是微信公众号将自媒体时代推上了顶峰。

冥冥之中自有天意，今日头条在 App Store 的上线时间是 2012 年 8 月 1 日，与公众号平台只相隔不到 30 天，似乎注定了两者未来的竞争命运。

今日头条的发展，主要经历了 3 个大的阶段，每个阶段也都面临着不同的“对手”。

*阶段：内容资讯阶段

今日头条的老本行是“资讯流”，对标的产品是一众新闻类 App，头条凭借着强大的算法，千人千面的个性化推荐机制，抢占了市场高地，根据七麦数据统计的新闻类 App 累计下载量排行中（iOS），今日头条高居*位。

第二阶段：对标“微博”，推出“微头条”

2017 下半年，今日头条推出“微头条”功能，与微博类似，两者都可以提供短、平、快的内容资讯，微博有无数的机构公司、名人大 V，而今日头条同样在不断邀请名人大 V 入驻 ，隐约有了和微博分庭抗衡的架势。

（今日头条“微头条”）

第三阶段：“青云计划”，对标公众号

以上两个阶段，可以说与公众号关系不大，资讯流，对标的是腾讯新闻、天天快报一类的产品，而“短、平、快”微头条，更是与崇尚精品化运营的公众号相去甚远，但是随着头条“青云计划”的推出，双方终于开始了正面交锋。

*对于自媒体平台的管控也在不断变严，近日，网信办约谈了一众自媒体平台，要求平台进行内容自查，整治不良风气。

一直以来，外界对于头条“标题党、质量低”的批评声不绝于耳，为了提高内容质量，头条在今年 6 月推出了“青云计划”，对于那些优质的文章进行补贴奖励，为的是增加平台内容质量，调动优质作者积极性。

而另外一边，许多公众号的打开率与阅读量都在不断下降。

针对这个问题，一向比较谨慎的微信团队，也在今年 6 月和 9 月，对公众号展示界面进行了大改动，改为信息流形式之后，订阅号的重要内容都可以直接展现在用户面前，微信此举也会引导更多的内容创业者去产出高质量的内容，同时也提升公众号文章的点击率。

虽然两边目的不同，但自媒体平台的“撕裂式”成长已经接近尾声，自媒体平台的发展战略，也会从“流量生意”逐渐转变为“用户生意”。

优质的内容在哪个平台更有影响力？哪个平台带来的收益更高？这会成为创作者首要考量的事情，也是两家产生竞争的根本原因，未来谁能拥有*的内容，谁就会得到用户流量的支持。

近日，腾讯又双叒叕上线了一款短视频 App“哈皮”，不难看出，主打“娱乐、段子、搞笑”的哈皮，对标的正是头条系的“皮皮虾”。

为了竞争短视频市场，此前腾讯不仅投资快手，复活微视，还上线闪咖、下饭视频、DOV、时光小视频、猫饼等十三款短视频 App。

腾讯的焦虑并非空穴来风，今年 6 月，Questmobile 发布的*互联网巨头 App 使用时间占比，数据显示，头条系 App 使用时间相比去年增加了 6.2%，同时，腾讯系的使用时间下降了 6.6%。

移动互联网时代，对于用户使用时间的争夺，本就是一场零和博弈，正是由于头条系“抖音、火山、西瓜视频”的强势崛起，抢占了原本属于腾讯系产品的使用时长，这才导致腾讯对短视频领域如此重视。

对于短视频来说，鹅厂的策略依旧是“赛马”机制，通过细分领域，推出多样化产品，在外部竞争的同时，内部也在进行资源的竞争。

（腾讯旗下部分短视频应用）

对于头条系的短视频产品来说，应用出海成了一项重要的发展策略，今年 7 月，字节跳动对外公布了用户数据：抖音的*月活跃用户数已超 5 亿，Tik tok（抖音海外版）在 App Store 的*排名也是居高不下。

上周的生机大会上，头条正式宣布推出“头条小程序”，同时打通 8 大入口，构建“用户、创作者、开发者”的生态闭环。

2018 年是小程序元年，从年初“跳一跳”的火爆，再到“小程序游戏”刷屏微信群，百度、阿里也纷纷入局小程序，一时间，小程序成为了移动互利网新风口。11 月 7 日乌镇互联网大会，微信宣布旗下小程序数量已超 100 万，日活超过 2 亿，显示出小程序的霸主地位。

与微信小程序拥有固定的入口不同，头条小程序大多融入在信息流资讯中，依靠个性化推荐算法出现，“商业服务、广告、变现”这些头条气息很浓的特点，也一如既往的出现在头条小程序中。

目前来看，上线的“猫眼电影”、“小米商城”等小程序，都属于“电商”类小程序，这也势必与微信小程序产生竞争关系。

一方，是依靠社交、即时通讯作为入口，来为小程序导流，另一方，是通过个性化推荐小程序，来为小程序进行推广，这两种方式，到底哪一个更适合小程序，目前还不能轻易下定论，但可以肯定的是，头条和微信都会通过小程序，完善产品功能，更高效的触达用户。

对于头条和腾讯，两家的竞争远不止以上三个领域，在游戏直播、文娱开发等方面，两边也有过交手。对于*的互联网企业来说，不断扩张的业务边界，势必也会带来边界的摩擦与碰撞，类似的“战争”还会在近两年不断上演。

对于普通用户来说，互联网时代需要创新，而竞争带来创新。虽然人口红利已渐渐消失，创业的浪潮也已退去，但我们依旧能看到不断进取的腾讯，从不妥协的头条，和那些优秀的互联网公司，在不断前行。

本文由七麦研究院专栏作者【黑桃明】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。