七麦数据

2019 年 1 月 15 日，本是极其普通的*，却因为三家社交产品发布会的接连召开，为其添上了浓墨重彩的一笔。

一个是因“快播”出狱不久的王欣，一个是互联网新巨头“头条”张一鸣，一个是还身陷舆论的“锤子科技”罗永浩。三个在互联网都是有头有脸的人物。

截止昨日晚 10 点半左右，以老罗的“聊天宝”发布完毕为结点，三款产品发布会终于落下了帷幕。

马桶MT—主打人脉暗网

“之所以取名【马桶MT】，是希望这款匿名社交软件能缓解一定的社交压力，像家里的马桶一样，你可以随便吐槽，大喊。另外也是来源于偶像刘德华的《马桶》这首歌。”

产品功能/亮点

1.匿名限时群聊：用户可发起时长为 1 小时的匿名群聊，到时自动解散，也可提前关闭。

2.话题讨论：用户发布话题，类似主题帖，发表后仅附近用户可见。其他用户可以留言，并加入红包机制，可以对帖子进行红包悬赏。红包需要用户自行充值，支付方式为微信支付和支付宝（目前支付宝支付功能尚未开通）。

在早前，App Store 里就有一些匿名社交的 App，例如无秘、乌鸦等，但是无疾而终，鲜有人知。如今社交产品种类繁多，王欣也是看中了匿名社交这块市场。

但是，根据以往的经验教训，匿名社交会激发人们的猎奇心理，放大人性的恶。如果想打黄色擦边球，后果可想而知。

多闪——短视频社交

“产品的名字寓意是，我们认为对于每一个用户来说，他的人生都有非常非常多的点滴，可能或普通或平凡，或闪光或精彩，希望给用户带来的价值是，他们能够记录生活中无数的点滴，并将其分享出来，散发亲密关系去做更多的分享和深度聊天。”

产品主要功能/亮点

在这三款产品中，个人喜好更偏向多闪一些。多闪作为抖音新品，从 UI 界面简洁明了、视频滤镜展示来看，产品也十分具有抖音特色。

大家都知道，抖音社交连接十分弱，头条之所以推出【多闪】这款社交产品一定程度上希望能够弥补这个不足，为自己的产品矩阵锦上添花。

聊天宝——前身子弹短信

“聊天宝的前身，是几个月前曾占据 App Store 社交榜*长达 13 天的子弹短信。

为何改变？是因为“子弹”是很多网站的禁用词，而“短信”又给人一种收费的感觉。所以，干脆起了个一眼就能看懂的名字。

可能会有人觉得它不文艺不高雅，但是当你发现它能赚钱时，没准就妥协了。”

产品主要功能/亮点

与【多闪】的视频社交不同的是，【聊天宝】的视频消息仅在聊天对话框内使用，视频下还可以附带文字。而【多闪】是可以同时出现在“消息”和“世界”中的。

昨晚近乎两小时的产品发布会上，产品的亮点似乎被老罗的单口相声给掩盖了。“给钱”、“钱”成了老罗嘴里的高频词，塑造虚拟人物形象“宋（送）焕（换）铎（夺）”，俨然像是办了一场招商大会，也难怪一众网友吐槽。

回顾上述的产品亮点，可以看到这三家都有发力在红包上。不管是微信春节期间 7.68 亿人发红包送祝福，2 天就绑定 2 亿张个人银行卡还是趣头条、今日头条极速版赚赏金实现用户增长。发红包等玩法可以成为拉动用户增长的有利手段。

网友们看了一出好戏。不过，再怎么说，毕竟是竞品，也怪不得微信的做法，而且谁叫你们准备也不充分呢？

王欣网站服务器 “不堪重负”宕机了，网站上老罗演讲 PPT 错误百出。

昨日*今，App Store 上搜索【马桶MT】、【多闪】、【聊天宝】这三款应用，能下载使用的仅【聊天宝】，而聊天宝的前身就是上线了几月的子弹短信。

从 App Store 的搜索详情来看，这三款产品【马桶MT】搜索指数* 6695，其余皆表现平平。

发布会结束后，今日早 7 点开始，【聊天宝】再次冲向总榜（免费）第 9 ，社交（免费）*，不过从下载量上看，没有多大起色，可能与下载聊天宝直接覆盖了子弹短信有关。

不过这里倒是出现了很多机智的开发商。

昨日，搜索“聊天宝”时，仅有一款名叫“表态”的 App，而今日，已经有 22 款产品出现，“马桶MT”从 0 增加 14 款。

App Store 社交榜（免费）上，“表态”这款产品已经蹭热度蹭上了 Top 5。

（App Store 免费社交榜 Top 10 ）

并且，可以看到“省钱宝”这款产品同时出现在“聊天宝”和“马桶MT”的搜索关键词中。

（关键词“聊天宝”、“马桶MT”搜索下的产品排名情况）

从这款产品覆盖的关键词中，我们看到的确有“mt聊天”和“聊天宝”等关键词，可以说开发商十分机智，这波热度蹭的好。

而省钱宝 14 日起，排名也从 1000 开外，升*购物（免费）112 名（断开的地方表示产品下架），估计接下来几天排名应该也不会降下去。

从这场发布会中看到的领悟到的，在这里分享给各位开发者们。

1. 学会蹭热度。【省钱宝】覆盖了这些产品的关键词，导致排名飞升，搜索时也增加了更多曝光量。对于一些可预见的节日、活动日、大型事件等，如春节、双十一购物节、世界杯等等，开发商可以提前做好准备，优先覆盖这类词。

2. 从新产品中吸取灵感、借鉴玩法。上述三家都在玩的发红包，在*，发红包是人们一个特殊的情节，这种玩法更能拉动社交。

3. 利用节假日，做活动宣传造势。年关将近，昨晚老罗和支付宝以及各大厂家也玩起了合作，还酝酿出“送、换、夺”这样的新春活动，虽然效果未知，但是噱头还是十足的。

从这场声势浩大的发布会阵容来看，应该是能留下点触动人心的东西，然而小编却觉得像是隔靴挠痒，整的路子不在关键地方。也许对手太过强大，但是敢于挑战，敢于竞争，就要与众不同，这样的勇气也是不可缺少的。