七麦数据

4 月 16 日，*网信办发布公告声称，在针对即时通信工具专项整治行动当中，比邻、聊聊、密语等 9 款声音社交 App，因涉嫌传播淫秽色情等违法违规信息而遭到清理关停下架。随后，音遇、探探等多款产品发表整改声明，并将产品*下架。

像比邻、音遇这种“以声会友”的产品其实并不少。据七麦数据显示，在 App Store 中仅搜索关键词“声音社交”就显示大约有 145 款产品，而这些产品涉及社交、娱乐、生活、音乐等领域，以社交领域数量居多。

 （关键词“声音社交”部分产品数据）

此外，在老牌社交产品微信、QQ，购物类王者淘宝、天猫，生活工具支付宝、视频平台爱奇艺、游戏王者荣耀等产品当中，也纷纷覆盖了声音社交的功能。声音社交，比文字和图片更容易触达用户的内心，也易于增强产品和用户之间的粘度。

其实在声音社交行业的早期过程当中，QQ聊天室和 YY 的语音直播就曾风靡一时，然而随着*颁发相关政策和行业发展的变化，QQ聊天室最终消失了，而 YY 加入了视频直播等内容形成了如今的秀场直播，以真人现场直播和明星互动等方式拉新促活。

作为声音社交行业的后来者荔枝，2016 年 4 月正式上线 App Store 。起初的荔枝只是录制音频的一个工具，但随后遇到了“归国四子”的火热时期，以及国内古风文化的发展，大量明星、KOL 和粉丝的入驻让荔枝开始走上了语音直播的道路，并上线了直播打赏等功能。

（荔枝直播页面）

在 2018 年年初，荔枝对外宣布完成了由兰馨亚洲领投，EMC跟投，泰合资本*担任融资顾问的 5000 万美元 D 轮融资，本轮融资的资金将主要用于产品研发和用户体验升级。从荔枝近一年的榜单排名来看（iOS），荔枝在分类榜音乐免费榜的排名一直稳定在前十。截* 2018 年年底，荔枝已拥有超过 2.5 亿的*注册用户，4000 万月活跃用户，500 万月活跃主播。

（荔枝近一年 iOS 应用、音乐免费榜单排名）

语音直播不同于秀场直播，秀场直播的用户大都以颜值作为*标准，一旦用户发现有更美、更帅的主播出现，就很容易“变心”。主播只能收割短时期的红利。而随着现代医美水平和相机滤镜的发展，不少主播也都成了“一个模式刻出来的”。

语音直播是一种主播与用户情感的交流，虽然盈利方式缓慢，但这类主播的用户粘度较高且用户活跃时间相对稳定，主播不需要消耗大量的时间维护自己的粉丝，而且随着声优、声控、麦霸等网络词汇的流行，以及睡前经济的形成，用户也是愿意为自己欣赏的主播打赏的。

其实在去年年底和今年年初之际，就有两款声音社交产品爆红，音遇和吱呀，两者上线 App Store 的时间不到 20 天。作为一款有“头条”背景的声音社交产品，音遇从正式版开放的那一刻开始，就拥有十分亮眼的成绩，持续一个半月的时间稳稳的占据在 App Store 应用免费榜前十，单日下载量突破43w+（iOS），话题热度十分高。

（音遇 App Store 自定义时间下载量）

然而，音遇并没有保持住它的“高调”。据七麦数据显示，音遇曾经下架过两次，而自从 4 月 18 日*下架后，截止到今日（5 月 17 日）已经 30 天了，还没重新上架。作为一款以语音交友功能为主，用户可进行唱歌、聊天、打赏、点赞等功能交互的产品，音遇在产品下架的前两日，又恰逢*网信办下架 9 款声音社交 App，这不免让人猜测音遇的下架跟此次的监管也有关。

（音遇 2019 年App Store 榜单排名）

而吱呀作为今年春节前期突然冲上 App Store 免费社交榜 Top4 的社交产品，*时期的表现虽然没有音遇那么亮眼，而且吱呀也在 2 月初经历了一次下架事件，但吱呀的整体表现要比音遇稳定。

吱呀其实属于一款陌生人交友的社交产品，产品的界面和功能比较都比较简单和简洁，但胜在产品细节的设计比较用心，而且还融入了时下热门的“声音鉴”功能。如用户打开“声音瓶”时，陌生人的声音会随着瓶内“彩虹”的波动飘出了，形成小气泡、爱心、星星、音乐符等形状。

（吱呀“声音瓶”功能界面）

在今年 3 月份，七麦数据针对社交产品做出的分析报告显示，2018 年有 159 款社交类 App 诞生，比 2017 年翻了一番，而今年前两月，App Store 新上架 53 款社交类 App。新的社交产品上架的同时，也在意味着社交领域在不断的被细分。而作为近几年兴起的声音社交领域，其实在发展的过程当中也是透露着不少的问题。

（社交 App Top500 上架情况一览）

声音社交成本过高。虽然说话是用户平常比较常用和便捷的交流方法，但线上语音时间过长则容易引起用户反感，这种情况连老牌社交产品微信都无法避免。语音不像文字或图片，用户可以一目三行，瞬间抓住信息点。而且语音还需要周围环境相对清净的地方。

变现手法较为单一且过程缓慢。语音直播是一个比较缓慢成长、积累粉丝的地方，不比视频直播、游戏直播利用颜值和技术就能吸引一大批的用户观看，这类用户的冲动消费也比较高。且语音直播主播的盈利方式，大都是通过平台的补贴和粉丝的打赏，变现手法相对单一。

平台监管力度相对较难，容易掺杂不良信息。文字和图片可以通过设置关键词来进行数据抓捕，减少平台内容管理人员的难度。但*话系博大精深“十里不同音，百里不同俗”，一旦用户使用地方口音发表言论，也很难被监管人员发现有问题。

找准产品定位，寻求高质量的用户。虽然目前市场上不少产品都是在一段时间内爆红，然后像割韭菜一样，迅速收割红利。但这种产品的周期一般不长久，而且如果没有新资本的入驻，发展前景将会受到限制。而在行业发展到中后期时，最终能留下用户的除了创新，就是内容沉淀。而被产品内容吸引来的用户质量和粘度也要相对较高，能够支撑产品长期发展。

政策监管将渗透到每个领域。其实不仅仅只有声音社交行业受到了监管，今年 3 月底抖音、快手短视频行业开始掀起的青少年保护模式，还有之前的博彩和贷款等领域遭到严查，*这一系列的举动都在表示建立绿色、良好的网络环境是很重要的。而开发者也应该积极响应相关政策，早日严查并处理平台不良信息，以免出现产品被下架等情况。

政策开放后，苹果安卓或将提高审核标准。苹果对于涉黄、博彩、具有引诱等内容的产品，一向都是严查到底的，就算有漏网之鱼利用技术成功上线产品后，此类产品的开发者也将会成为苹果黑名单上的一员。而安卓市场虽然种类繁多，但却是直接接受*政策的监管，如果有产品引起有关部门的注意，很可能这一领域的产品都会要接受审查。所以建议喜欢打擦边球的开发者，即时制止直接的举动，不然不仅是产品容易面临下架的风险，自己也可能要接受调查。