七麦数据

昨日（5 月 20 日），一款名为飞聊的社交产品引起了互联网圈人的关注。这款产品也是头条继多闪后的另外一款社交产品。不过当用户在 App Store 中对这款产品进行关键词“飞聊”搜索的时候，却发现没有这款产品，需要用户下翻查看到第 27 位，或者是搜索全称“飞聊让兴趣相遇”，飞聊这个正主才出现。这个过程当中，导致不少用户误以为飞聊并没有上线，产品的曝光度小的同时也减少了产品的下载量。

七麦数据显示，今日，飞聊上线不到两天时间，就冲进了 App Store 总榜（免费榜）第五，社交免费榜*。

同时，飞聊对于产品关键词也做出了相关的优化，增加了 1755 个关键词。目前，App Store 中搜索关键词“飞聊”，产品出现在第四位，减小了用户对于产品搜索的难度。建议开发者们，在产品上线初期，要做好相关关键词优化，不要让用户错过了自己的产品。

与多闪明确是短视频社交不同的是，飞聊的定位和功能有点“杂”。七麦在测试过程当中发现，飞聊这款产品其实是即时通讯软件（IM）+兴趣爱好社区的集合，用例子举例就是“微信+即刻/豆瓣”。在其它功能的设定上，飞聊还带着子弹短信、QQ 这些产品的影子。

如飞聊的群聊和好友聊天界面。飞聊除了没有微信的“强提醒”功能外，其他的功能设定、与微信几乎无以异。并且在用户发布个人动态时，内容可见程度也跟微信相似。

（飞聊、微信个人聊天页面对比）

此外，飞聊的语音文字同步发送，语音可以拖动进程播放，这种消息传送方式子弹短信也曾尝试过；而用户可在头像右下角加心情帖纸的功能，与 QQ 显示上线状态的情况也相似。

不过作为一款新型社交产品，飞聊还是有自己的特点。如用户可以给聊天页面当中的消息点赞，还可以对其他用户发送的视频和图片点赞打赏（打赏*不超过 8.88 元），当然，用户必须绑定支付宝才能领取红包或发送红包。

（飞聊小金赞、心情贴纸功能）

在 App Store 的产品应用描述当中，飞聊是这样介绍自己，“飞聊，一款兴趣社交 App”。也就是说，其实在开发者的眼中，飞聊其实是一款更倾向兴趣社交，更准确一点说是“社区运营”的产品。

虽然飞聊的圈子被外界认定是“借鉴”即刻和豆瓣，但飞聊陌生人社交的味道要更浓。甚*可以说，如果飞聊将圈子这个模块单独拿出来的话，其实是可以建成一个深度的陌生人社交平台。

圈子在社交当中的存在形式其实更像是社区，都是将那些对同一个话题感兴趣的用户聚集在一起，让这些志同道合的用户了能够自由交流。而在社区当中，用户的自主选择性权力其实是很高的。

社区的概念早十几年前就已经出现了，那个时候的百度贴吧、天涯社区、人人网、博客等等风靡一时。在当时的社区平台当中，内容创作者需要通过长文，大量的资料来吸引用户。但随着互联网行业中不断的有新产品出现，用户需求场景和习惯的改变，博客被抛弃了，人人网也消失了，过度商业化的百度贴吧也正在不断的流失用户。

（百度贴吧近一年 App Store 下载量预估）

但是在目前很多产品当中，圈子却变得流行起来了。其实可以把圈子看作社区的一种衍生品，或者称它为“轻社区”，相比之前的社区形式，圈子更加的轻量化、简洁化。轻社区更适用于现在用户的节奏，能让用户在一个个碎片化的时间当中，快速收获自己想要的知识。

目前，轻社区的表达形式更多样，但总体来说是分为两种，一种是利用话题聚集人气，一种是自定义设置标签。从用户的角度上来说，前者被动，或者主动。

1、利用话题聚集人气

话题，大多数情况下是由平台设置的关于某一个事件的主题，少数平台允许用户申请创建主题，通常的表现形式为“#主题#”，如#七麦公开课#。微博话题、微博超话、微头条都是采用的这种方式建立起属于自己的社区圈，但用户会选择这个话题，其实并不完全是因为被这个话题吸引，有时候可能是因为加入这个话题，能够使自己的内容获得更大的曝光度，触达更多的用户。

2、用户自定义设置标签

最简单的一种用户设置标签的模式，是知乎和悟空问答当中的一个个问题。这种问题的出现通常情况下都是用户自发的提问，感兴趣的用户可以选择在问题下方留下自己的回答和评论，而不感兴趣的用户可能匆匆过一眼就离开了。

这与社区的设定其实是一样的，都是基于用户的兴趣，用户自发产生的行为。在社区当中，用户选择加入自己感兴趣的圈子后，这个圈子当中的内容是都是用户感兴趣的，而用户也可以选择在圈子当中发布动态，或者只查看不说话，如即刻圈子、豆瓣小组等。

（即刻、豆瓣圈子）

虽然飞聊的圈子从表现形式上与即刻和豆瓣相似，但其实在功能上却要更加有技巧性。用户选择加入飞聊中某一个圈子时，可以选择使用其他身份（换头像和昵称）进入圈子当中。也就是说飞聊有 N 个圈子，那么用户就有 N+1 个身份，而*能够区分用户真实信息的飞聊号，是不会在圈子当中显示的。

而且用户在圈子当中发布的动态，与圈子其他成员交流的聊天记录，都仅限于存在该圈子当中，不与*个 Tab“消息”和第二个 Tab“动态”同步。也就是说网*传的那一句“在朋友圈装死，微博上蹦迪，ins 浪”，用户可以同时在飞聊上实现。这也是为什么在上文当中，七麦会表示，其实飞聊可以说是一款深度的陌生人社交产品。

但陌生人程度的加深，也会弱化人与人之间的社交关系，甚*产生一系列的安全隐患。七麦今天重新打开飞聊后发现，飞聊“消息”和“动态”两个 Tab 的发现圈子模块已经消失，取而代之的是系统会给用户推送“发现小组”的消息。用户可以在这个消息当中加入到自己感兴趣的圈子中。而没有接受到该消息的用户，是无法新加入圈子的。

十年前爆红的社区以新的方式回到用户眼中，陌生人因素是否能成为飞聊持续获量的定点呢？

其实在产品当中加入“圈子”并不是头条的*次尝试，早在今年 1 月中旬，头条号平台推出“圈子”功能，收到邀请的创作者可创建免费或付费粉丝社群，与用户直接交流互动。在创作者变现越来越难的情况下，头条号及时推出的圈子可以让创作者稳固自己的粉丝，转化为粉丝变现，拓展创作者的收入来源。

而昨日，头条也打通了头条号和飞聊的连接，头条部分创作者会在后台接受到内测邀请，创作者接受邀请后可直接以黑金黄 V 的身份入驻飞聊，账号近 30 天创作的内容，也将同步到飞聊当中，内容包括文章、视频、微头条和小视频，这些内容的分发可以减缓飞聊初期内容质量和数量的难度，而且创作者还可以同步创建飞聊粉丝群，提升粉丝粘性（粉丝群人数上限为 100 人）。

不过飞聊当中这个圈子的设定，却是打乱了头条引以为豪的机器算法。头条以机器推荐精准而在社交平台当中大火，用户只需在头条平台当中点击一篇文章，机器就会抓取数据，将用户“标签化”，以便之后的信息流推送。而圈子的主动权在于用户，是用户自发的产生加入圈子的行为，用户加入的圈子是用户给自己设置的“标签”。而且如果用户只是突然想了解这个圈子，并没有加入的意愿，只需点击之后退出即可，机器也不会再推送相关内容。

所以说飞聊在一定程度上，其实是头条的又一次变革尝试，如果不借用强大的算法推荐，让用户自发的产生个人标签，这两种情况之间到底谁能真正获得用户的欢心？这也是每一个开发者应该考虑的问题。

社交领域当中，从来不缺乏开发者和产品，但真正能成为爆款的社交产品并没有多少，十年前是聊天室、贴吧、人人网，现在是 QQ、微信、抖音，那么下一个十年又会是谁呢？飞聊这种深度带有陌生人社交属性的兴趣社区产品，会不会成为头条撕破社交领域的一把利器？还是有待考量的。而在产品的上架、运营过程当中，开发者也应当将关键词优化、渠道推广等方面做好，让产品展示在用户面前。

彩蛋

七麦甄选供应商惊喜上线 五大推广领域优质供应商助力 App 捕获更多用户流量（PC 端打开链接 https://www.qimai.cn/supplier 即刻体验），还有#推广er 专属福利#限时开抢！！！