七麦数据

本次分享共分为 2 个部分：

一、iOS13 新生态
二、苹果硬件新机遇

我们在仔细研究了 iOS13 新生态之后，从审核指南更新、性能提升与功能更新、新 App Store 这三个方面跟大家探讨。

准则 1.3 — 儿童类别

简单来说大家只要需要记住：

① 针对儿童类 App 所限定的第三方广告和第三方分析内容再原有条款中是一律不被允许的。本次更新后，条款明确指出在特定条件下是可以出现第三方广告和第三方分析的，但是需要遵守条款及当地的法律；

② 新提交的儿童 App 必须马上遵循更新后的指南，而已经上架的儿童 App 则需要在 2020 年 3 月 3 日前做到完全合规；

③ 1.3 的更新，在考虑开发者权益的同时限定了儿童类 App 的展示，苹果更大的考虑到了开发者的利益

准则 4.8 — 苹果账号登陆（Sign in with Apple）

大家需要记住的是：

① 使用第三方账号登陆的产品需要同时允许使用苹果账号登陆；

② 如必须使用自家产品账号登陆，需要说明原因，表明只允许用户使用适用于产品的账号进行登录；

③ 新提交到 App Store 的应用必须遵循上述原则，而已经上架的应用则必须在 2020 年 4 月之前完成更新，做到合规。

搜索页面更新，展现形式一变再变

从 9 月 4 日上午开始，*区 iOS13 测试版下，App Store【搜索】tab 就一直在更新，截*到目前，一共有四种展示形式，而且是随机出现的：

a. 探索 App+探索游戏

b. 探索 App+为你推荐

c. 仅展示为你推荐

d. 与 iOS12 一致的热搜

但是在美国区的页面展示就稳定是“探索 App+探索游戏”样式。虽然目前还不确定苹果展示的机制，但是更新搜索页面的推荐位已经十分明显了。iOS13 上线前，苹果势必还会继续调整，所以这里提醒大家持续关注这件事。

更新页面消失，美国区Arcade出现

Arcade 可以说是苹果今年发布会服务项目的重头戏，出现在发布会的开场环节，也足以说明苹果的重视程度。Arcade 目前已经出现在美国区 App Store tab 页，并替代了更新 tab。很多*开发者十分关心 Arcade 会不会入华这个问题，这个根据我们目前搜集到的信息来看，可能性非常小。

苹果公布 Arcade 今年 9 月 19 日将上线 150 多个*。虽然进入国内的可能性很小，但是对于游戏出海的开发者来讲，也不失为一个新的机会。可以重点关注出海地区 Arcade 的内容，整理相关游戏产品的类型，进而根据热门游戏评估当地的用户喜好，制定相应的投放策略。

App 启动更快

苹果官网宣布，在 iOS13 下，App 的启动速度*可达之前的两倍，下载和更新所需的空间也更少。App 下载大小减少 50%、更新大小减少 60%。苹果官方要求在明年 4 月需全面适配 iOS13，但根据七麦数据几年来监测到的系统更新数据，一般情况下，iOS 新系统正式版发布后 2 个月内，就会有一半以上的设备完成更新，所以建议大家还是尽快完成适配，以便让用户得到更好的使用体验。

通过 Apple 登陆

通过现有的 Apple ID 可以快速登陆各种 App 和网站，不需要填写各类表单或者创建新密码。只需要点击“通过 Apple 登陆”，然后使用 face ID 或者指纹 ID 进行登陆即可。iOS13 系统下，这个算是非常大的一个创新，同时和 App 开发者关系也很大。也就是说 App 除了提供微信、QQ 等任意第三方登陆之外，同时还需要提供“苹果登陆”选项给用户选择。而这个新规也需要在 2020 年 4 月前完成执行。

暗黑模式

暗黑模式想必大家都十分了解了，在这里我们强调一下，除了需要积极适配暗黑模式外，十分建议大家*少提供一张暗黑模式下的应用截图进行展示。并且开发者需要考虑自家产品是否需要根据暗黑模式调整产品色调，以保持使用一致。

Arkit3及Siri

自 2017 Arkit 上线以来同样影响着App的推广运营。比如针对游戏开发者，Arkit 是可以提升整个游戏的互动性的，同时，多人的 AR 互动功能，又赋予了 App 社交属性，是获取新用户的途径。今年发布的 Arkit3 虽然没有特别创新的新功能，但是对已有功能的优化同样证明了这是苹果十分重视的技术。游戏、设计、教育类 App 在可操作范围内添加 AR 功能，一方面增强用户的沉浸感，提升用户体验，另一方面，积极使用新技术也可加大被苹果推荐的可能性。

而 Siri 是最直接的交流，也是能够促进应用活跃的钥匙，Apple Watch 是*诠释该功能的载体，更实用于 watchOS App。

三摄：广角摄像头、长焦摄像头、超广角摄像头

本次 iPhone11 Pro 、iPhone11 Pro Max 都有三摄配置，非常值得视频类 App 开发者关注，比如短视频、拍照修图类的产品，一方面积极适配苹果的新功能可以增加被推荐的几率。另外可以增加产品的趣味性与互动性，吸引用户，从而提升产品的活跃度，大家可以查看发布会相关的内容。

Apple Watch的发力

本次秋季发布会，从 Apple Watch 的性能上来讲，不方便时可以进行多角度查看、内置指南针及跌倒侦测、紧急电话等安全层面的功能，是苹果想突出的亮点。而苹果今年明显对 Apple Watch 在持续发力。

市场上一些研究机构和媒体表示，苹果在智能手表领域已经达到了主导地位，在 2018 年占据了所有智能手表总销量的一半以上，是位居第二、第三的三星和 Fitbit 总和的两倍以上。苹果在智能手表领域的崛起，提醒大家应该更关注 Apple Watch 带来的新增长机会。

建议开发者尽可能考虑 App 与 Apple Watch 相结合，尽快开发适配 Apple Watch App，从而拓展产品使用场景。对于移动支付、交通刷卡这些用户十分期待的功能，开发者也要提前布局准备，以便及时跟进、满足用户需求，抢占市场先机。

新的 iPadOS

iPadOS 的全新推出，加之与新款 iPad 的配搭，使这款硬件有机会成为获取用户的红利渠道。多任务处理、多文档处理、拖放体验、PencilKit 的推出，都是 iPad 有了更快更便捷的体验，可以称之为 iPad 系统最有诚意的一次更新，尽可能实现着用户对 iPad 的功能需求。

总的来说，开发者不应该盲目乐观，但也需要保持危机意识，建立苹果生态产品闭环，探寻新的可能性。