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近些年，社交类 App 的发展如火如荼，社交类产品也越来越细分化。近期，一款私密型社交产品“爱情银行”初露锋芒，在 App Store 社交（免费）榜排名一夜之间上升**。

9 月 7 号，抖音一条“爱情银行签到一年提一千”的视频火了，该条视频目前有 45 万点赞、1.8 万评论、3.5 万转发，一时间，人们对这款“签到就可以赚钱的 App”充满了兴趣，由此，爱情银行 App ，自 9 月 8 号起，连续一周上 App Store 实时热搜。

爱情银行是一款情侣专属的聊天 App ,于 2017 年 11 月对外发布，提供互动式视频聊天、2 V 2 游戏、匿名社区等功能。产品上线不满一年，所以“么么哒 365 天，提现 1000 元”只是一个噱头，以吸引用户下载。不过，爱情银行在没有什么知名度的前提下，仅靠营销噱头来吸引用户，断然是远远不够的，这时候，需要一个强大的渠道助力，来提高产品曝光度。

抖音账号 “小阿 K ” 是爱情银行公司运营的一个小号，该号 9 月 7 号发布的关于爱情银行的内容得到抖音推荐，赢得了巨大的曝光量。

爱情银行在抖音的神助攻下，终于迎来了春天。于当日起，用户实现猛增，下载量一路飙升。

爱情银行围绕 “持续么么哒 365 天领 1000 元现金” 延伸展开,制定的一系列多元化的功能模块，围绕大学生用户群体，展开一波“走心”攻略。

爱情银行的用户定位十分精准，就是大学生情侣，尤其是异地恋状态的大学情侣。考虑到这类人群往往没有收入来源，而 1000 元的现金奖励对他们来说，具备足够的吸引力。用户只有经过 365 天的不间断打卡，才能获取这一千块，也就是说，情侣双方在这一年时间内，不能因为吵架、矛盾而断了联系。

打卡机制可以作为情侣们 “吵架之后和好” 的借口，能让情侣保持长期互动，强化彼此的关系，增强彼此羁绊。

走心攻略 2 ：么么哒是假，维系爱情是真

每天送“么么哒”培养情侣双方形成互动习惯，久而久之成为情侣维系感情的利器，大大降低了分手率，这一点在异地恋情侣身上效果最明显。从开发者角度看，这种方式在一定程度上解决了情侣社交 App 用户粘性不足、留存率低的困局。

调查显示，当前情侣应用的认知度并不太高（参与调查人群中，使用过的人数 42 %）。同时，参与调研的人表示，在如果有另一半之后有意愿使用情侣应用的比例高达 63% 也显示了后续市场空间的强劲支撑。但是目前市面上大部分情侣 App ，功能均大同小异，每个产品都能够满足情侣沟通的基本核心需求。所以，想要在众多同类型产品中脱颖而出，就需要形成自身的产品优势。

爱情银行能走在情侣社交类产品前列，其优势在于形成自己的产品差异化。瞄准 95 后市场，利用用户恋爱心理，配合私密社交的市场需求，打造出 “ 365 天 1000 元 ” 的新鲜玩法。

95 后是活在线上的一代，并且开始成为互联网营销界的新目标，了解他们的兴趣，研究他们的需求，成为开发者们的关键所在。据了解，爱情银行的核心运营团队成员很多是 95 后，他们对年轻群体有足够了解，打造适合年轻人、满足年轻人需求的 App 是他们的先天优势。

如今，吸引来用户为爱情银行开了个好头，后期是否能留住用户且不断拉新最终实现商业化，才是验证一个 App 是否优质的根本。爱情银行从产品从功能上发力，设计了爱情甜甜圈、一键震 ta 、情侣日程、爱情时刻等新鲜玩法给用户带来更好的体验，成为了 95 后热衷的情侣 App 。

爆款产品突现，有人质疑爱情银行是否会成为一个现象级产品？这要看时间的检验了。但是，爱情银行的逆袭，对开发者来说，存在一定的借鉴意义。

深挖用户心理  

爱情银行推出“ 1000 元奖励金”只是吸引用户的一个噱头，从根本上讲，是抓住了年轻用户的心理，设计的众多维系感情的小方法，满足年轻群体的需求。才引得大学生纷纷下载。由此可见，深挖用户心理对产品来说是不可缺失的重要部分。

打造产品差异化  

整个社交类 App 市场普遍存在功能重复的现象，缺乏精细化的划分。爱情银行能将用户精准* 95 后群体，并且不断探索制定新模式，不断接触用户，真正了解其需求，才能做出用户喜欢的产品。

善用渠道，品牌引流  

跳出社交类 App 层面，每个产品都会经历一个不为人知的阶段，那么在推广层面开发者需要多用心。结合用户特点，选择同类型受众群体的大平台进行品牌引流，靠内容“蹭流量”并不可耻。

本文由七麦研究院专栏作者【yoyo】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。