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近年来，哔哩哔哩（以下简称 B 站）的发展可谓是一波三折。去年 7 月 13 日，B 站因为版权等原因大规模下架境外影视作品，这对 B 站原来追剧、补剧的功能造成了极大的打击，不过它挺过来了；今年 3 月 2 日，B 站在美国的纳斯达克成功上市，可上市不久便被勒令整改，在下架的这一个月里，B 站跌去了 7 亿美元的市值；下架风波中，“哔哩哔哩概念”强势出位。这是 B 站的概念版，早在去年就上线 App Store ，旨在改进正式版的功能，相当于游戏中的“体验服”。用户在下载不了 B 站的一个月里，“哔哩哔哩概念”成为他们的下载*，这在一定程度上，挽留住了用户，降低了 B 站的损失。

B 站下架一个月里，“哔哩哔哩概念”下载量呈多个小高峰

8 月 27 日，B 站重新上架，且在 App Store 上线的第二天便被苹果官方推荐*今，用户数量稳步提升。短短几日，B 站重回 App Store 娱乐榜（免费）前十的位置。

之前的种种打击，反而让 B 站变得更加强大起来。10 月 3 日，B 站获得腾讯 3.18 亿美元的融资，B 站宣称，将为其社区和用户带来更多的内容服务。具体而言，B 站将借力腾讯在创新研发和优质内容 IP 方面的能力，双方在版权、投资、出品、制作等方面为用户创造新的价值。

众所周知，B 站的视频内容主要以动画、漫画、游戏为主，站内主要聚集了许多动漫、游戏粉丝，在这里可以体会到浓厚的“二次元”氛围以及宅文化，经过近 5 年的成长，B 站不仅成为国内涉猎最广泛的“追番神器”，而且占据了二次元社区领域几近垄断的地位。此次在腾讯的助攻下，以 B 站为首的二次元风又要吹起了。

当下二次元主要用户正逐渐步入社会，具有付费意识，并且消费力逐渐增强，很大程度上助力二次元的发展。据近期数据，国内二次元产业市场规模于 2017 年破 1000 亿元，用户规模已经超过三亿人。且有业内人士指出，今年的“二次元”市场还将拥有更强大的迸发力，或将在未来几年内突破 5000 亿元大关。

BAT 早已布局二次元战场。百度在百度贴吧与爱奇艺方面进行二次元布局：虽然百度贴吧一直被唱衰，但是就百度官方数据显示，百度贴吧目前仍有超 3 亿的月活。爱奇艺除了开设动漫频道，还专门推出独立动漫 App “爱奇艺动漫”，通过 VIP 会员、FUN 会员等付费模式，实现盈利；优酷土豆于 2015 年 8 月投资了国内*家弹幕视频网站 A 站，此后阿里以 45 亿美元收购优酷土豆，A 站也随即成为了阿里系的一员；B 站在动漫、游戏等多个领域都能与腾讯产生显著的协同效应，这也是腾讯这次投资 B 站的一大原因。

以 B 站为例，虽然其拥有 1.5 亿的用户、上亿次的日播放量、*别的原创稿量，但是它一直处于亏损状态。2015 年、2016 年和 2017 年，B 站分别净亏损 3.735 亿元人民币、9.115 亿元人民币和 1.838 亿元人民币；B 站*发布的 Q2 季度财报显示，Q2 收入 10.26 亿元，同比增长 76 % ，净亏损 7030 万元。二次元市场盈利难已经成为一个公认的难题。

但是，随着市场对二次元的关注度越来越高，与二次元相关的元素也逐渐增多，如 IP 配套游戏、真人剧、周边衍生等也一同获得了越来越多人的青睐。近期，B 站 CEO 陈睿层透露 B 站的商业化思路：根据用户群的需要，我们提供给他喜欢的娱乐消费。如此看来，内容生态的转型，成为二次元实现盈利的一大关键。

放长线，钓大鱼，培养用户付费意识。娱乐类 App 的用户更趋年轻化，还未有较强的消费能力，所以尽早培养用户的付费意识，在提供优质内容的前提下，让用户愿意为产品买单。

二次元市场崛起，产品变现，新玩法待开发。资本的助力引起动漫行业爆发式增长，平台的崛起为动漫内容带来了一波线*量红利。除了上述的内容生态的转型的方式，进行产品变现，期待更多的新玩法出现。

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