七麦数据

国庆黄金周假期过去了，而此次出境游占据了旅游市场的半壁江山，各大支付巨头也借此机会大打营销牌，折扣、免单、退税优惠、抽奖一应俱全，一时间移动支付市场硝烟四起。

银联表示在国庆期间境外 25 个*和地区近 2 万家商户推出专属优惠活动。除了刷卡消费打折外，还包含旅行预订优惠、移动支付优惠、随机立减等多种优惠形式。

支付宝则宣称，已在超过 40 个*接入数十万商户，在其中 9 个*通过与本土品牌合作完成了本地化布局。

微信财付通重点升级退税通系列 3 大新功能，支持* 81 个机场实时退税。

而从此次策略的角度来看，支付宝更迎合*人的口味，在*十大移动支付机场、十大商圈、十大唐人街、十大奥特莱斯热门商户几乎全部支持支付宝付款，实现了*游客可以不带钱包出国旅游愿望。

支付宝更是在微博上发起转发送*锦鲤大礼包的活动，引起各界关注，热搜持续升温。整理出来的礼品明晰也是晃瞎了“锦鲤”眼，网友纷纷发出自己想法，表示羡慕、佩服等。

据数据显示，*已连续五年蝉联出境游*大客源国，单看 2018 年国庆黄金周，出境游人数就高达 700 万人次。

支付宝数据显示，*人境外消费升级的趋势显著，英国比斯特购物村、日本大阪道顿崛商圈等地的移动支付笔数同比暴增数十倍。而二线城市居民境外消费表现抢眼，福州以 70% 的人均消费增长率*超越北上广深（北京 45％、上海 60％、深圳 28%、广州 27％），成为境外移动支付消费增长最快的城市。其他二线城市也紧随其后：杭州（50%）、武汉（31%）、天津（30％）、成都（26％）、重庆（21％）。

而银联在本次的国庆黄金周前 6 天，网络交易总金额就已达 1.34 万亿元，交易总笔数 6.8 亿笔，与去年同期相比分别增长 34.4% 和 23.6%。

在旅游业中植入移动支付的过程很成功，各方移动支付平台也在旅游旺季中得到了不少好处。随着移动支付逐渐普及，其整体交易规模已从 2013 年的 1.3 万亿元快速增长到 2017 年的超过 109 万亿元，行业整体增速连续 4 年超过 100%。这样的增长速度也为移动支付市场逐渐打开世界大门，而在此次十一黄金周中，支付宝的表现极为突出。

【支付宝】在黄金周中，在 App Store 生活榜排名一直名列*位，在总榜中也有不俗表现。

从 iOS 下载量来看，假期中【支付宝】的下载趋势持续稳定，平均每天都有 15--16w 的下载量，新用户群体比较稳定。

目前，支付宝的境外线下支付已经覆盖超过 40 个*和地区，接入了吃喝玩乐、交通出行等数十万家海外各类商户门店，在超过 80 个*机场提供实时退税服务。一出*，*游客打开支付宝就会看到“惠出境”的当地专属首页，上面不仅有优惠的实时汇率，更像一个在线的“本地导游”，推介周边商圈各大品牌折扣信息。

在马来西亚首都吉隆坡，当地的上班族用手机就能扫码过闸，马来西亚已成为*第二个可以用二维码乘地铁的*；在菲律宾首都马尼拉的芒果树餐厅，*游客可以扫码用支付宝付款，当地市民用本地“支付宝” GCash 扫同一个二维码也能付款。不仅*游客带着手机可以“扫”遍*，*先进的移动支付技术更是走进印度、马来西亚、菲律宾、巴基斯坦、孟加拉国等“一带一路”建设参与*和地区，为当地人带去便捷、高效、安全的支付新方式。

出海关键——本地化建设

有专家表示，*游客超强的消费能力是境外场景方愿意接纳支付宝、微信、银联等国内支付工具的根本原因，但第三方支付后续渗透境外本地化场景可能会遭遇较大挑战，如何在换汇、报关、对账、物流等众多环节，匹配或改变境外用户使用习惯，是境内支付品牌未来布局更多海外移动支付场景的有效方式。

节日活动——目标用户群体明确

在这个活动繁多的市场里，如何能够吸引用户眼球才是最主要的，借助当下热点不仅局限于现有模式，秉承不亏原则进行大肆推广才是能够获取到用户关注的重点。而此次支付宝通过近期锦鲤体质和大量名牌奢侈品吸引到了年轻群体的眼光，着力于 90 后、00 后，发展了不少新用户，这也是有针对性的目标用户群体的活动。

本文由七麦研究院专栏作者【石叶】原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。